中国保险行业营销策略研究——以中国平安保险公司为例开题报告

全文总字数：629字

1. 研究目的与意义

随着社会经济的快速发展，人们生活水平的提高，保险在中国越来越为大家所接受。

保险作为目前政府重点扶持的行业发展势头也越来越迅猛：一方面，保险市场主体的不断增加，扩大了保险产品和服务的供给，提升了保险服务业在社会生活的地位；另一方面，我国保险业发展水平还相当低，保险企业之间的竞争也愈发激烈。

因此，本选题以保险企业为研究对象，重点分析当前该类企业营销中存在的问题，提出相应的解决对策，以期为保险企业的营销活动的开展有所指导。

2. 国内外研究现状分析

国外：特别是欧洲的保险行业已经有着深厚的历史沉淀，保险营销也有着完善的营销体系。

国内：我国的保险行业起步较晚，保险营销体系还处在不断完善的过程中。

3. 研究的基本内容与计划

论文的研究内容主要涉及以下几个方面：1）相关理论分析2）保险行业营销特性分析3）**保险公司营销环境SWOT分析4）**保险公司营销策略选择计划：1）2016年10号前：完成开题报告2）2016年1月10日至2月30日：收集论文所需的相关资料，加以选择整理后，列出论文提纲；3）2016年3月1日至4月下旬：按照论文提纲，结合相关资料完成论文初稿；4） 2016年5月：在初稿的基础上进行修改，补充完善，出论文正稿；5）5月下旬：准备论文答辩。

4. 研究创新点

本文以中国典型的保险公司为实例，结合中国的宏观环境与产业内部竞争环境，提出相应的解决对策，以期为保险企业的营销活动的开展提供切实可行的帮助。