品牌延伸策略研究not;not;——以海尔为例开题报告

全文总字数：3224字

1. 研究目的与意义

随着经济的迅速发展，我国出现了越来越多的国际性大企业，这些企业在产品的质量和创新上都不逊色外国品牌，甚至更加出色，但往往获取的都是较少的利润，与那些国外的巨头相比仍有不小的差距。

这究竟是什么原因呢？我想这应该就是品牌的力量。

随着现在企业的竞争越来越激烈，中国的企业也越来越注重品牌的营销，因此他们的品牌知名度和影响力也在不断地扩大。

2. 国内外研究现状分析

随着信息化时代的到来，全球经济之间的联系越来越紧密，随着一体化程度的加深，产品的同质化也日渐严重，这就使得企业之间的竞争变得愈加激烈，谁都想在这种竞争中脱颖而出或者说活下来， 在产品无明显的区分度的情况下，这时候品牌的优势便逐渐显现出来了，强势的品牌在消费者心中往往占有极大比重，在竞争中往往处于优势方。

鉴于品牌的极大成功，企业往往将其运用到新型产品或者相似产品上，从而降低其拓展新市场的成本，这就是品牌延伸。

由于越来越多的企业采取了品牌延伸策略，我们就有必要对其进行细致的研究，搞清楚品牌延伸包含的内容、影响因素、存在的风险及规避方法，当然还有对现有企业的借鉴意义等一系列内容。

3. 研究的基本内容与计划

（一）研究内容 1、海尔的发展历程； 2、海尔品牌延伸的内容； 3、海尔实施品牌延伸策略的原因分析； 4、海尔品牌延伸策略成功与失败的分析； 5、海尔未来发展的对策建议以及对现有企业的启示。

（二）计划安排 1、放寒假前：明确选题要求，整理收集相关资料，完成开题报告。

2、第1-4周：提交详细写作提纲。

4. 研究创新点

本文将通过研究海尔的发展历程，尤其是对其品牌的发展历程的研究，从而找出海尔实施品牌延伸策略的原因，并结合这些原因与现有的企业发展环境进行对比分析，从而对现在的企业的品牌建设进行分析。

除此之外，通过对海尔品牌延伸策略的失败与成功的分析，总结出一些经验与教训，以供现在的一些企业进行参考，从中取长补短。

最后，对现有的一些知名企业的品牌延伸策略进行一定分析和建议。