国货意识对大学生产品购买意向的影响研究–以南京林业大学为例开题报告

全文总字数：2809字

1. 研究目的与意义

根据研究，国货意识可以看做是一个国家公民对于自己公民身份认同而产生的对国家品牌的责任感。一个国家国民的民族自豪感越强，他们的国货意识也越强。国货意识会在一定程度上影响消费者的态度偏好和购买行为。

随着经济全球化日益发展，一个产品它的研发、生产、销售等流程在不同的国家进行也并不罕见，消费者也越来越容易购买到来自其他国家的产品。然而，与外国品牌在中国市场上的迅速发展相对比，中国国产品牌正在走下坡路。外国品牌大肆侵占中国市场已经极大地威胁了日后国产品牌的发展。国货品牌的沦陷不仅仅是几个企业失败的小事，而是关系到整个国家的经济和尊严。但是，由于政治变动，部分国家与中国矛盾激化，且越来越多的中国消费者意识到国货品牌的凋零从而产生危机感，现如今，中国消费者的国货意识越来越强。国家兴亡，匹夫有责。为了维护国家尊严，很多人开始抵制外国品牌，转向购买国货品牌来保护国家经济和品牌。

通过研究国货意识对大学生产品购买意向的影响，了解国货意识在大学生中是否存在以及强弱程度，通过数据分析国货意识和大学生购买行为的相关关系，可以帮助本土企业和国际企业制定针对大学生的营销策略，同时也为政府扶持民族企业提供有效依据和建议。

2. 国内外研究现状分析

80年代后期至90年代中期，中国飞速发展，人们的消费水平也有了很大提升，中国市场也越来越成熟。随着经济全球化的发展，越来越多的外国品牌进入中国，外国品牌和国货品牌的市场竞争日益激烈，国货意识这个概念逐渐开始出现在人们生活中。在与外国品牌的较量中，国货品牌已成颓势，不同产业的大量的市场份额被外国品牌占领。目前为止，一些国货品牌已渐渐消失，一些被外资收购，还有一些国货老品牌则在挣扎求生。越来越多的中国消费者意识到外国品牌对中国市场的侵蚀已经对国货品牌的发展造成巨大威胁，他们开始通过抵制外国品牌并转向购买国货品牌来保护国家经济和维护民族尊严。近几年，一场国货热在中国各大论坛上逐渐兴起，很多人发帖回忆以前的国货，也有人开始向身边的人宣扬国货，倡导他们也来使用国货。这些活动的开展无疑将更加激发人们的国货意识，使得国货品牌得到更好的保护和发展。而新一代的大学生身处在一个信息发达的时代，较年长一代相比他们所能接收到的国外的信息更多，在日常生活中接触外国品牌也更频繁。他们对国货品牌和外国品牌的态度与年长一代相比可能还是有所不同。

一、国外关于国货意识的研究现状

国外的学者并没有对国货意识这一概念进行具体表述和研究，只有一些研究是关于国货购买（buydomestic）意向或者行为的。但是，这两个概念并不一样。国货意识基于民族自豪感，而国货购买意向或行为则有可能是因为国货较外国品牌性价比更高。在外国研究中，与国货意识较为相近的是消费者民族中心主义（consumerethnocentrism），这是美国学者shimp和sharma结合了民族中心主义以及营销学中的消费者行为于1987年提出的一个概念。他们认为消费者购买时存在排斥外国品牌更倾向于国产品牌的现象，并且以美国消费者作为调查样本构建了测量量表cetscale。随后，更多的学者对消费者民族中心主义以及其测量量表进行了跨文化研究。1991年，netemeper和durvasula通过调查研究得出在德、法、日三国的消费者中存在民族中心主义现象。2001年，manage等通过研究发现在东欧也存在此现象。这些学者在研究过程中以不同的产品为例，经过实证检验发现消费者民族中心主义确实对消费者购买意向有影响。

3. 研究的基本内容与计划

（一）研究内容

1、求证国货意识在大学生消费者中的存在性；

2、国货意识对大学生国产货和外国货购买意向的影响；

4. 研究创新点

本文将研究对象定位于大学生，了解国货意识在年轻一代中是否存在以及强弱程度，进行问卷调查收集数据，对数据进行分析，从而研究国货意识对当代大学生产品购买意向的影响，基于此对民族企业的营销策略提出建议，促进国货品牌的发展。