大学生消费心理与消费行为研究——以南京高校为例开题报告

全文总字数：1975字

1. 研究目的与意义

大学生是社会消费群体中的组成部分，根据国家统计局发布的《教育、科学技术和文化的数据》显示，2015年全国高等教育阶段在校大学生达4000多万，在校人数居世界第一。

同时大学生作为广大消费群体的一部分也有着自身特殊性，他们有着较高学历，广博的知识面，拥有高水平的知识结构和理论层次；思维活跃，反应敏捷，更是时尚潮流、新兴文化的先进代表，是社会发展的生力军。

在经济腾飞，文化迸发，社会瞬息万变的经济全球化背景下，世界各种文明文化交融交织，生活方式与消费文化也在潜移默化的影响着大学生 大学生处在成年早期，是成熟的青年也是年轻的成人，社会经验的缺乏使之易受到社会各种文化的影响。

2. 国内外研究现状分析

自改革开放以来，无论是经济还是文化都如风云涌动之势翻腾于世界各地。

经济全球化也带来了不同优秀文明、信息、思维方式甚至是政治制度的全球化传播。

这些信息、文化、思维方式潜移默化地影响着人们的情感、认知、价值观、思维方式、生活行为方式。

3. 研究的基本内容与计划

1、在2016年1月到2月，通过查阅已有论文、期刊、著作等文献资料，收集已有的关于大学生消费者心理、消费者行为、社会心理、大学生所处人生发展阶段年的认知、思维等方面知识，结合不同消费结构、消费方式及不同经济部门的经营销售方式、社会现存经济文化特点，以此为主要基点开展研究。

2、2016年2月到3月，通过二手资料收集、实地调查资料收集、问卷调查等方式收集实际信息，主要渠道有网络调查、实地分法问卷调查对此综合分析，并结合相关理论进行分析论述。

调查分析论述主要从几个维度进行： Ⅰ、大学生消费者自身维度：①性别：男、女、 ②年级：大一、大二、大三、大四 ③专业：文科、工科、理科 ③收入（月生活费）：800以下、800-1500、1500-2500、2500-3500、3500以上 ④家庭经济收入水平：2500以下、2500-8000、8000-25000、25000-80000、80000以上 ⑤消费观念 Ⅱ、消费环境维度：①消费场所：超市、小商品市场、大型商场、专卖店、网购 ②消费方式：现金、借记卡、信用卡 ③主要消费领域：餐饮、娱乐、形象工作、教育及发展； Ⅰ、Ⅱ两个不同维度交叉分析，不同Ⅱ维度下的Ⅰ维度分析。

4. 研究创新点

通过大量的问卷和实地调查，获得更多更详细的数据资料，对大学生消费方式、结构、成分以及影响大学生消费心理行为的因素进行更具体细致的划分和分析，利用信息技术将不同的因素之间的联系数据化，将多数文献已有的相关影响因素的笼统的划分进一步具体方面的提炼。

同时，较研究的结论，结合企业的市场营销策略，针对大学生消费行为和心理采用的市场营销方式。