小米和苹果手机营销策略比较分析开题报告

全文总字数：748字

1. 研究目的与意义

目的：随着经济和技术的快速发展，手机已经成为人们生活的必需品，作为快速消费的电子产品，发挥着越来越重要的作用，而智能手机利润可见一斑。因而通过小米和苹果手机比较分析，希望能够得到不同的营销策略对于手机的销售、品牌的作用与影响。

意义：有利于针对不同的品牌层次与价格层次的手机实施不同的营销策略，在不同的营销模式下，比较其优、劣势，从而得到最优营销决策，使得公司价值和利润最大化。

2. 国内外研究现状分析

文献综述附后

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

首先通过小米和苹果手机分别从国产和进口，实用机与高端机，平价与奢价这三个方面具体分析两种智能手机的不同特点。

其次分析小米和苹果手机的具体的定位与特点，对于营销策略4p的选择的影响，以及实施相应的营销策略后所达到的效果。

4. 研究创新点

合理的研究方法对于研究的科学与否起着至关重要的作用，主要采取查阅资料法、案例分析法、图表分析法等一些基本的研究方法展开分析，并通过书籍、网络、期刊等方式查阅大量的相关资料作为参考，并在整个论文写作过程中，始终坚持理论联系实际的原则，研究国产智能手机的营销策略问题，提出切实可行的相关建议和对策。