蓝月亮网络营销策略研究开题报告

全文总字数：830字

1. 研究目的与意义

当今社会已经走进互联网时代，网购对我们来说已不再新奇，更确切的来说已经和我们的生活息息相关。电子商务可以优化企业的各项经营活动，它具有高效率，低成本，全球性和高效性。也随着淘宝，天猫，聚美优品，京东的快速发展为其他的商家提供了更广阔的空间。网络营销不可忽视。我研究蓝月亮网络营销策划是因为它在不断地调整中，从超市中走出来，由原来的大货架变成现在的寥寥无几，这是对于喜欢逛超市的人们来说一种很大的冲击。那么人们是否会因为这个改换其他的品牌。那么蓝月亮就会遇到危机。希望可以通过不断地调整，可以使蓝月亮的网络营销做得有声有色。同时结合其他公司为其找到一条适合自己的网络营销之路。

2. 国内外研究现状分析

1金丹，马江平，经理人卓越管理读本电子商务篇。 2吴晓萍,网络营销京 3陆川，网络营销实务。 4张伟年，网络营销及其策略组合分析。 5满燕，网络营销和传统营销的差异分析与整合。 6王璨，中国企业网络营销的现状问题与对策。7冯居君，网络营销的优劣势分析及对策探讨。 8周仕洵， 网络营销策略的研究与分析。 9张虎林，我们还要买冠名吗？----总司令后如何评估冠名价值。 10吴厚斌，娱乐打通品牌营销新渠道。 11David J.Teece,Gary Pisano,Amy Shuen.Dynamic Capabilities and Strategic Management[J].Strategic Management Journal 12C.K.Prahald,G.Hamel.The Theory of the Firm.Oxford Press

3. 研究的基本内容与计划

一 绪论

二电子商务的发展

三网络营销现状

4. 研究创新点

通过现有的竞争对手的现状和相关企业的现状，和蓝月亮本身存在的问题就行分析，从而优化蓝月亮网络营销策略现状。