全文总字数：1214字
1. 研究目的与意义
随着国家越来越提倡教育以及国民对教育的愈发重视，教育培训行业也是飞速发展，可以说是一个朝阳产业，对该行业的研究也相应的受到专家学者的重视。
而教育培训行业虽是与教育有关，但它归根到底属于服务业，这两者的结合也就使它的营销战略具备了与其他一般消费品的营销战略不同的特点且对其营销战略理论的研究也是大大落后于一般消费品。
因此，本文通过以新东方以及好未来这两个典型的教育集团为例来研究教育培训行业的营销战略，希望能够让人们对该行业的营销有更多的了解，能够对该行业中的企业在面对各种因素制定营销战略使自己拥有竞争力从而获得可持续发展有所帮助，另外，通过本文，也希望能引发人们的思考，在未来，教育培训机构是否能与正规的学校教育相结合，开辟出一番新天地。
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2. 国内外研究现状分析
见附件
3. 研究的基本内容与计划
1前言
1.1研究背景
1.2研究目的及意义
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4. 研究创新点
本文的创新之处在于突出口碑营销在教育培训行业中的作用，并将口碑营销与其他几种营销方式结合起来，使教育培训行业口碑营销的运用更加系统规范。
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