1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）
品牌，是广大消费者对一个企业及其产品过硬的产品质量、完善的售后服务、良好的产品形象、美好的文化价值、优秀的管理结果...等等所形成的一种评价和认知，是企业经营和管理者投入巨大的人力、物力甚至几代人长期辛勤耕耘建立起来的与消费者之间的一种信任。
品牌就其实质来说，它代表着销售者对交付给消费者的产品特征、产品利益和销售服务的一贯性的承诺。
久负盛名的品牌是优秀质量的象征。
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2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案
（一）要研究或解决的问题本课题研究以下问题：模拟一家酒业企业基本情况，针对酒业新开发的一款产品，取酒业品牌名称，进行酒业品牌定位设计、酒业品牌文化因子设计、酒业品牌传播设计，完成方案之后，要写几点有关说明，具体包括为什么这样设计，有何理论根据。
一、前言介绍酒业企业基本情况，叙述酒业策划的目的及意义。
二、市场分析分析酒业竞争对手和消费者基本情况。
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