1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）
文 献 综 述中国童装市场正步入飞速发展的阶段，市场的走向存在许多不确定因素；特别是中国加入wto后，中国的童装业更加面临一个重新洗牌的格局；如何找准自己的定位，扩大自身的市场份额，是每个童装企业面临的问题。
当前，企业要在竞争激烈的市场中生存，必须努力地塑造和传播品牌的独特形象，让众多的消费者感受到该品牌产品与众不同之处，并使这种与众不同符合目标消费者的个性审美情趣，从而使该品牌产品从同类的产品中脱颖而出，建立起忠实的顾客群。
而企业想要取得的这样的竞争优势，可以通过良好的品牌策划来实现。
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2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案
（一）要研究或解决的问题本课题主要是模拟一家童装企业的基本情况，设计一款新产品，并围绕该产品做一份品牌策划书，主要有如下几个部分：1、前言介绍模拟童装企业的一些基本情况，阐述本次童装品牌策划的目的及意义。
2、市场分析寻找同行业竞争对手，并分析本企业与对手的优势劣势等以及目标消费者的异同。
3、品牌命名针对新款童装设计品牌名称，并阐述这样设计的缘由，比如包含的文化因子内涵。
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