南京爱顺礼品公司营销策略研究开题报告

全文总字数：1069字

1. 研究目的与意义

营销策略是企业管理与运营过程中不可或缺的一部分,好的营销策略有利于企业识别环境的发展趋势、识别各种机会、用开阔的经营观点召待企业生存的条件、充分利用现有资源、避免和声誉较高的名牌商品展开正面竞争、加强企业商品在市场上的地位，增加商品的竞争能力、厂牌引伸、明确规定企业发展方向。

2. 国内外研究现状分析

市场营销理论于20世纪初诞生在美国，至今已有近百年的发展历史。

主要先驱是edward d.jones，simon litman，georege m.fisk和james e.hagerty，他们一直致力于市场营销的研究，为市场营销学的发展奠定了很好的基础。

早期出现了扮演市场营销学思想史开路先锋角色的威斯康星学派、起奠基作用的纽约学派、对市场营销有重要影响的哈佛学派和掀起市场营销理论研究第二次浪潮的中西部学派，这些学派同样为市场营销理论的早期发展做出了巨大的贡献。

3. 研究的基本内容与计划

市场调研与营销诊断、营销战略规划、营销4P策略规划、整合传播策略规划、新产品上市推广策划、广告诉求策略与定位、终端生动化与导购策划与实施。

4. 研究创新点

选南京本地的一个礼品企业为例，研究其发展模式，浅析营销策略对当代企业的重要意义。