中国生鲜电商行业的市场定位分析开题报告

全文总字数：3312字

1. 研究目的与意义

生鲜电商从 2005 年开始发展以来，经历了两波热潮。

2005 年易果生鲜成立，开启生鲜电商第一波热潮。

此后，菜管家、沱沱工社、顺丰优选纷纷上线，随着电生鲜电商不断发展，供给逐渐超过市场真实需求， 2012 年开始，生鲜电商停止扩张。

2. 国内外研究现状分析

生鲜电商领域不是最近才出现的新兴领域，但却是最近特别火热抢眼的领域。

究其原因，个人认为主要是这个领域的高难度决定的。

电商行业发展至今，是时候考虑这一块最难啃的骨头了。

3. 研究的基本内容与计划

一、 绪论 1、生鲜电商简述 2、生鲜电商行业政策二、国内生鲜电商的发展现状 1、历史进程 2、市场规模 3、市场结构与划分 4、细分市场份额划分三、目标市场的分析与选择 1、目标市场的设定 2、消费群体、消费方式及影响市场的主要因素分析 3、产品细分市场分析四、市场战略的分析与选择 1、不同经营模式的优劣分析 2、市场战略规划模式分析五、结语

研究计划：本文将通过对近年兴起的生鲜电商企业进行市场策略、经营模式等方面的系统分析，利用态势分析法分析等方法，从而对整个生鲜电商行业的现状及未来进行全方面的研究，以找到未来生鲜电商行业的发展方向。

4. 研究创新点

本文将通过对目前生鲜电商市场的多家企业的经营状况进行分析和对比，并结合多种行业内相关数据，系统地分析我国目前生鲜电商行业的市场状况，探讨我国生鲜行业触网的可行性及相关市场策略，从而对目前生鲜电商这一蓝海市场进行准确而全面的分析和思考。