中国《奔跑吧兄弟》电视节目的营销策略分析开题报告

全文总字数：1522字

1. 研究目的与意义

近年来，真人秀节目由于制作速度快，制作成本低等优点，各大卫视的真人秀节目层出不穷。而《奔跑吧兄弟》能在各大真人秀节目中脱颖而出，成为这两年来观众热议的节目，备受关注，有赖于其恰到好处的营销策略。

本文从真人秀的成功营销模式，整合营销入手，分析《奔跑吧兄弟》中的营销整合之道，通过分析《奔跑吧兄弟》营销策略的优势以及不足，如通过公益营销，节目本土化营销，以及周边产品营销扩大了节目的影响力，但由于节目商业气息浓厚，缺乏创新性，内容有低俗化倾向而日渐式微，本文针对这些不足提出了寓教于乐，提高参与嘉宾的个人素质等改进建议，供各《奔跑吧兄弟》以及各大真人就节目参考改进。

2. 国内外研究现状分析

由于《奔跑吧兄弟》是在2014年第四季度才开播的，因此国外对这一节目营销策略分析的资料相对较少，国内文献中对《奔跑吧兄弟》这一特定节目的营销分析也是小众。

在中国知网文献库检索篇名奔跑吧兄弟，查找记录可以看到，相关文献以期刊为主，多数集中在对广泛的电视节目营销的分析或者对《奔跑吧兄弟》这一节目的创新之处，特色解读等。

其中张旭泉，于晓芸（2015）认为《奔跑吧兄弟》的营销策略主要为跨屏营销，粉丝效应，延伸大荧幕，告别刻意煽情，突破宣传个人魅力的无底线秀的怪圈，注重明星在竞技中的真实表现；贺莉（2015）指出这一节目能在其他节目中能脱颖而出的主要原因是采用了满足不同观众群体需求的营销策略，包括精准的市场和产品定位，创新的节目形式和内容，借助明星效应，话题营销，并借社交媒体，多渠道营销，利用媒体和消费者口碑，让节目成为消费者关注并谈论的话题达到营销推广的效果；金珊珊（2015）提到了其单一到多元模式引进节目的品牌营销策略，注重模式节目内容创意的创新和保护，全媒体拓展节目互动营销方式，品牌衍生完善节目产业链。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

第一章，真人秀概述

分析真人秀节目的概念，通过对真人秀发展历程的解读，根据真人秀节目的共性，分析各种真人秀节目的兴衰成败，节目特色，总结出观众的心理需求，为分析《奔跑吧兄弟》的的营销策略提供依据。

4. 研究创新点

1、本文研究对象具体，以《奔跑吧兄弟》为第一研究对象，通过分析影响营销策略的因素，得出科学结论。

2、通过分析国内的真人秀历史，总结真人秀受众需求，综合性强，观测全面。

通过搜集《奔跑吧兄弟》的多种营销策略，针对性的分析其营销策略的优缺点，针对性强。