罗莱家纺营销战略研究开题报告

全文总字数：623字

1. 研究目的与意义

随着我国国民经济的快速发展，人们的可支配收入不断增加，国内消费品市场上呈现家纺产品消费需求日渐繁荣的景象。而同时家纺行业竞争不断加剧，如何在这样的大环境下生存下来并获得良好发展已成为国内家纺行业面临的主要问题。而营销策略在企业发展过程中扮演着至关重要的角色，企业往往只有采取了社和自己的营销策略，才能实现战略目标。对企业而言，如何选择和完善自己的营销战略对企业的发展显得尤为重要。

本文以罗莱家纺为研究对象，分析其营销策略问题及改进措施，对于行业内其他面临类似市场环境的其他企业，都有着积极的借鉴意义。

2. 国内外研究现状分析

许成勇（2012）在《罗莱家纺多品牌渠道管理研究》对罗莱家纺的渠道策略重点研究，分析其问题，并设计了新的渠道策略；

陈迪虎（2015）《罗莱家纺营销的问题与对策研究》对家纺行业分析，竞争对手分析等，然后根据罗莱家纺的目前整体营销策略提出对策。

3. 研究的基本内容与计划

以罗莱家纺为研究对象，先介绍罗莱家纺的主要情况，接着分析整个行业环境、企业内部资源及竞争对手分析，然后根据STP理论，分析它的定位，接着从4P组合入手分析在价格、渠道、产品和促销方面存在的问题，然后据此提出改进的措施，设计新的策略等，最后进行总结。

4. 研究创新点

运用各种理论分析工具：分析环境时运用PEST环境分析工具以及SWOT法具体分析；在营销战略分析时运用STP理论以及4P营销组合，并结合企业具体情况分析。