基于网络平台的SPA模式——以日本UNIQLO为例开题报告

全文总字数：1927字

1. 研究目的与意义

spa模式已经使西班牙的zara、瑞典的hm、日本的优衣库、等众多知名品牌获得成功，与此同时，为了扩大市场占有率，这些品牌与网络平台进行战略性的合作，将sap模式很好地与网络平台结合在一起，同样也取得了好的成绩。

在中国，虽然也有福建诺奇、江苏海澜之家等企业成功运用基于网络平台的spa模式而快速发展，但这在中国服装业没有形成规模性的发展。

希望通过研究优衣库的基于网络平台的spa模式，通过研究这个课题，最终为了发展属于中国的基于网络平台的spa模式的服装企业。

2. 国内外研究现状分析

首先，整理了一下这方面的发展与研究现状。美国的spa是从以零售店为首逐步发展成为拥有该公司原创品牌，并实现自产自销的制造零售商的机能。而在日本，spa的雏形则是由年轻的设计师最初在一些称为boutique的小店铺里，销售自己的产品开始的。大约在同一时期，意大利的针织品制造商benetton也正开始在全球建立连锁店，并确立了spa的经营形态。

（1）关于spa模式的缘起，胡敏敏，邬关荣（2005）[2]认为这种模式是基于以符号消费为代表的后现代主义消费行为兴起和对生活样式的细分，其品牌运作的模式是通过店铺设计打造服务营销理念；通过面对面(客户-店铺-工厂)的沟通，建立品牌经营的快速反应机制；通过以店铺为核心的成本精算和生产安排，有效提高经营效率和降低库存，从而拓展品牌价值空间。

（2）陈文焰（2010）[3]从spa模式的四大模块即生产体系、零售网络、物流信息系统和商品企划具体阐述了spa模式的定义及特点。

3. 研究的基本内容与计划

本文将从以下几个方面进行研究：SPA模式的内涵阐述与实施方法，网络平台的阐述与前景描述，网络平台与SPA模式之间的关系，优衣库目前运用基于网络平台的SPA模式的现状，将现状与之前采取未基于网络平台的SPA模式的优衣库进行对比，分析优衣库采取该模式成功背后的因素，根据现状与对比，总结该模式的优缺点并提出适当的建议。通过这些方面来研究基于网络平台的SPA模式，为中国服装业寻找一条更好的发展之路。

4. 研究创新点

服装业是一个讲求时效性的行业，具有更新快，时尚快速的特点，spa模式就是在整合资源的同时缩短生产周期，来满足顾客的需要。

研究这一课题，才能迅速满足快时尚消费的需求。

而且，spa最主要的特征是自主品牌和终端零售，它强调了品牌的文化价值和买方的需求，所以，研究这一课题最终是为了发展我国的高端服装品牌，提高服装的档次和丰富品牌的文化内涵。