我国跨国品牌营销研究——以华为为例开题报告

全文总字数：738字

1. 研究目的与意义

改革开放至今，中国企业进行跨国经营活动已有超过20年的历史，虽然一些企业取得了跨国经营的成功，但是总的来说我国企业的跨国品牌运营仍缺乏国际竞争优势。

而随着世界市场的全球化趋势不断加强，中国企业如何形成跨国竞争优势便成为一个具有重大理论及实践意义的议题。

2. 国内外研究现状分析

竞争优势理论中提到三种成功型战略思想，其中就包括差异化战略。可是在我国品牌跨国运营的过程中，却往往因为缺乏品牌的独特性和个性而失去了潜在的消费者。在企业进行市场扩张的时候，企业并没有提前研究目标国或者目标客户的消费文化习惯偏好等等，导致品牌丧失良好的发展机遇。另外，在进行品牌扩张的同时，有些企业为了扩大规模获取更多的市场份额，盲目进行品牌延伸，却因为资源整合、分销渠道从冲突、管理不当等等一系列问题丧失吸引潜在客户的机会。

3. 研究的基本内容与计划

本文在探讨华为品牌营销管理的问题及解决方案时，先分析了当今世界市场及国内市场的背景，结合中国跨国品牌经营存在的问题，运用我国成功跨国品牌华为在国际市场的成功案例，分析中国品牌在海外市场的成功经验，找出其存在的问题并结合实际情况包括内部环境和外部环境因素提出具体的解决方案和建议。然后参考其他企业的成功案例，对华为品牌跨国营销的问题和有效策略的选择提出可行性参考意见，从而进一步总结出华为品牌跨国营销的特点和规律，提出促进华为品牌营销的几点建议。

4. 研究创新点

本文就我国企业跨国经营中存在的问题及对策的研究，以跨国品牌经营的相关理论包括品牌经营、STP理论以及整合营销传播理论为基础，结合华为进军欧洲进行国际营销和跨国经营的实例，分析不同阶段营销手段的差异，最后在其他国家跨国经营经验的基础上提出具体对策和建议。