电商行业的竞争战略研究——基于苏宁和国美的对比分析开题报告

1. 研究目的与意义（文献综述）

一、目的及意义

1、研究背景

21世纪是互联网的世纪，电子商务的出现改变了人们的生产生活方式，电子商务也遍布到生活中的各个领域，对拉动经济增长，改变经济结构有着重要作用。电子商务相关产业正在成为现代服务业的核心产业之一，电商行业中的各个企业之间的竞争从来就没有停止过。据《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2015年12月，中国网民规模达6.88亿，全年共计新增网民3951万人。互联网普及率为50.3%，较2014年底提升了2.4个百分点。随着网络环境的日益完善、移动互联网技术的发展，各类移动互联网应用的需求逐渐被开发。从基础的娱乐沟通、信息查询，到商务交易、网络金融，再到教育、医疗、交通等公共服务，移动互联网塑造了全新的社会生活形态，潜移默化的改变着人们的日常生活。未来，移动互联网应用将更加贴近生活，并将带动三四线城市、农村地区人口的使用，进一步提升我国互联网普及率，从而将更加推动电子商务在我国的发展。

近年来，电子商务助力中小企业获得了商机，赢得了市场，也受到普通用户的青睐，迅速发展的新模式使用户的需求也发生了变化，所以要想长期占据市场份额，就要在竞争中体现出自身的绝对优势。而且在电子商务市场的强劲需求背后，同质化的竞争，行业混乱就不可避免。

国内众多的电子商务网站价格战不断，品牌差异化并没有形成。电商企业需要投入大笔费用进行营销推广，运营成本不减，而且同行间的价格战不断削薄企业利润，这样的发展不能发挥电子商务的优势。而且相对传统企业来说，电子商务企业的发展有着更大的不确定性，其发展战略需要随着用户需求变化而改变发展模式。所以这就为我国电商行业的发展战略提出了新的研究目标。

2. 研究的基本内容与方案

1、研究的基本内容

本文将主要侧重理论分析研究，结合苏宁和国美的对比分析谈论电商企业的竞争战略选择，运用电子商务管理、企业战略管理和竞争战略管理的理论，将现有电子商务企业的管理理论运用到实际中，通过研究，能较好的验证电子商务企业的战略管理，竞争战略相关理论的应用，并为目前中国互联网企业竞争战略时提供参考依据。本文将主要通过对电子商务企业的相关综述、行业背景、定义、模式、特点及重要性的论述；竞争战略的理论综述、主要观点、研究工具以及理论推导的论述；电子商务的竞争环境分析；以苏宁和国美的对比分析，运用相关战略的分析工具，研究其竞争战略的选择与实施措施；分析得出对我国电商行业竞争发展战略的启示。

整体架构如下：

1.绪论

3. 研究计划与安排

2016.3.20——2016.4.20 撰写论文初稿

2016.4.21——2016.4.27论文中期检查

2016.4.28——2016.5.21论文修改阶段

2016.5.22——2016.5.27论文评审阶段

4. 参考文献（12篇以上）

[1]兰彩虹. 电商企业盈利模式研究[d].大连海事大学,2013.

[2]刘铱镝. 电商行业进入高速发展期[j]. 今日印刷,2012,06:14-15.

[3]汪秀婷. 企业竞争战略的理论研究与实证分析[d].武汉理工大学,2004.

[4]彭赓,龙海泉,吕本富. 互联网企业的竞争战略[j]. 管理学家(学术版),2010,02:36-50.