江小白酒业的社会化媒体营销分析开题报告

1. 研究目的与意义（文献综述）

（1）研究目的

2011年，一款名叫江小白的青春小酒进入市场，打出“以青春文艺的名义制造流行”的全新营销思路，江小白主打“青春”牌，把极具活力青年一代设定为主要消费群体，摒弃了传统酒业高端、深沉的一贯作风，在营销渠道上，江小白并未效仿同行业其他商家的传统营销方式，而是把微博、微信作为主要营销平台，将微博、微信平台的受众与产品主打的“青春品牌”巧妙结合，开启了别具一格的社会化媒体营销之路。

社会化媒体营销在发达国家的经济生活中已经得到了广泛地运用，在很多领域都获得了显著的效益。我国的社会化媒体营销的理念和模式来源于发达国家，在理论和实践方面都存在着不足，社会化媒体营销的潜能并没有得到充分的开发。随着社交网络的流行和不断完善，国内的社会化媒体营销已经得到了众多企业的重视，社会化媒体营销人员也在不断探索与实践，江小白酒业就是其中一个成功的案例。但从营销的整体水平上看，依然存在着许多不足。社会化媒体营销对于人们的价值，还没有得到充分的挖掘。国内的社会化媒体营销还没有上升到策略层面，与企业整体的营销理念、品牌文化不统一。国内很少有营销团队从战略方面推广社会化媒体营销。目前企业在社会化媒体平台上投入的资金比例相对来说还是比较少的，江小白酒业的社会化媒体营销也没有一套完善的营销策

2. 研究的基本内容与方案

（1）基本内容及目标

第1章绪论

1.1研究目的及意义

3. 研究计划与安排

1.2016年1月20日前，完成论文选题；

2.2016年3月20日前，完成论文开题报告；

3.2016年4月30日前，完成论文初稿；

4. 参考文献（12篇以上）

（1）程国平.管理学原理（第3版）.武汉理工大学出版社，2015.8

（2）菲利普﹒科特勒.营销管理（第13版）.中国人民大学出版社,2009

（3）龚艳萍，程艳霞，周文辉.营销管理.武汉理工大学出版社，2012.11