xxx手机市场营销策略研究开题报告

1. 研究目的与意义（文献综述）

研究目的

2015年全球手机出货量12.93亿部，年增长10.3%，其中三星出货3.2亿部，苹果出货2.7亿部，华为出货1.08亿部，超越联想，成为全球第三大手机品牌。华为一直以用户需求为核心，用行动实现对客户的承诺。

2. 研究的基本内容与方案

研究基本内容

本文以华为手机为对象，研究其在中国市场的营销策略。文章共分为六个部分，第一部分绪论，阐述本文的研究背景及意义，国内外研究现状。第二部分相关理论，梳理市场营销基本理论和框架，为本文研究提供理论基础。第三部分市场环境分析，分析宏观和行业环境、竞争对手，确定华为手机面临的机会与威胁。第四部分swot分析，结合优势与劣势，分析华为手机swot组合策略。第五部分，结合stp方法和4p模型，为华为手机制定市场营销策略。第六章，总结与展望。

第一章 绪论

3. 研究计划与安排

1、2016.3.1－2016.3.19 完成开题报告，并上传；

2、2016.3.20－2016.4.15 完成论文初稿；

3、2016.4.15－2016.5.1 完成论文第一次修改；

4. 参考文献（12篇以上）

[1] 菲利普·科特勒. 市场营销学，第十一版[m].北京：机械工业出版社.

[2] 袁海波. 企业体育营销成败因素研究[d]. 对外经济贸易大学, 2007.

[3] rohm a j, gao t, sultan f, et al. brand in the hand: a cross-market investigation of consumer acceptance of mobile marketing[j]. business horizons, 2012, 55(5):485-493.