九阳公司品牌营销策略开题报告

1. 研究目的与意义（文献综述）

1.1研究背景及目的

小家电也可以被称为软家电，是提高人们生活质量的家电产品。随着人们对健康、快捷和时尚越来越重视。目前小家电市场存在这样的现象：一方面市场容量巨大和发展前景广阔，一方面是市场竞争激烈以及营销手段类似化。因此如何在竞争激烈的市场中求得生存和发展是目前各小家电企业应该正视的问题。

2. 研究的基本内容与方案

2.1基本内容

本文第一章介绍了近几年小家电产品市场容量迅速增长以及发展前期广阔的社会背景，细致掌握了第一手的市场状况。第二章介绍了相关的品牌观念。第三章则结合我国小家电行业的发展历史分析了小家电行业市场竞争环境以及小家电行业的品牌营销现状。第四章根据九阳公司自身发展特点和现在的经营水平，结合内外部环境特点，找出公司在市场推广上存在的问题。第五章则对九阳公司未来的品牌个性化定位以及品牌营销的展望。

2.2研究方案

2.2.1研究方法：

本文的研究方法主要包括以下几种：

（1）文献研究法：通过对搜集到的文献进行综合的分析和研究，尽量科学地认识研究对象。本文收集整理了大量市场营销方面的著作和文献，参考了管理学、市场营销学、战略管理学等方面的文献，深入分析挖掘在市场营销中会遇到的问题。

（3）对比法：对国内其他品牌小家电产品线进行分析和比较，并结合九阳公司现有产品线进行剖析，找出优势与不足。

（4）趋势外推法：是根据产品过去和现在的发展趋势，根据现有的经济形式，

推断产品发展趋势。

2.2.2技术路线：见附件

3. 研究计划与安排

2016年3月1日前，根据任务书，确定研究的基本思路

2016年3月20日前，查阅相关文献，完成开题报告

2016年4月29日前，进行实地调研工作

4. 参考文献（12篇以上）

[1]李雪欣,李海鹏.中国品牌定位理论研究综述[j].辽宁大学学报(哲学社会科学版). 2012(03)

[2]郭洪.品牌营销学[m].成都：西南财经大学出版社,2015

[3]刘芮含.我国小家电行业现状分析及未来发展趋势研究[j]. 商情. 2013(18)