1. 研究目的与意义（文献综述）
1.1研究目的及意义
为什么一提到chanel、lv，我们脑海里大多会出现“奢侈品”三个字？我认为有一个原因：创始之初，这些商品被确定了商标，然后经过使用后满意的消费者和媒体宣传，使人们形成意识；进一步说，这些商品已经在我们脑海里形成品牌意识。而根据品牌来选择商品也是一种常见的购买方式，当对一件商品熟悉并满意后，人们往往会选择继续购买这种商品，而长期顾客是企业所追求的目标。品牌是一个企业的代名词，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品或劳务区分开来。而在产品日益同质化的经济社会，怎样使顾客知道并长久地选择企业的品牌？这时，企业的品牌管理就至关重要了。
现如今，中国经济已走出短缺，中国市场已进入买方市场，面对国外品牌的冲击，国内假冒商品的紧随其后，这使得中国的企业品牌失去了信誉，品牌流失的现象之严重令人触目惊心，而中国民族工业要站稳脚跟，中国企业要保住国内市场，必须重视品牌管理。而宝洁在同行业中以绝对优势位居行业首位，是我们心月中的“最佳雇主”；它还被尊称为“品牌教父”，是品牌管理制度的开山鼻祖，所以学习并借鉴宝洁公司的品牌管理策略也是企业如何良好发展的必要过程。
2. 研究的基本内容与方案
2.1基本内容
关于宝洁公司的品牌管理，我主要将品牌战略与品牌营销这两方面，以此寻求符合我国品牌管理的营销战略方法，进而是我国企业茁壮成长，在国际市场占据有利地位。相关内容如下：
1宝洁品牌理念及品牌管理研究现状
3. 研究计划与安排
2015.12.31前：与指导老师讨论所写论文的研究方向，并确定论文的题目。
2016.3.20前：初步收集论文基本材料，提交开题报告。
2016.5.20前：认真阅读相关论文集、期刊，结合分析相关内容，综合整理，完成论文初稿。
4. 参考文献（12篇以上）
[1]王磊著.向宝洁学什么品牌量化管理[m].北京：机械工业出版社，2010
[2]鹏程编著.宝洁营销品牌帝国的成功法则[m].北京：经济科学出版社,2003
[3]徐世明著.宝洁你学不会日化品牌王国的缔造秘密[m].合肥：安徽人民出版社,2012
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