中国体育运动品牌的营销策略分析–以李宁品牌为例开题报告

1. 研究目的与意义（文献综述）

近几年，我国体育事业发展快速，人们越来越意识到体育运动对身体健康的重要性，越来越多的人参与体育运动，对体育用品的需求越来越高。我国体育运动品牌在这种环境下快速发展，涌现出了一大批国内知名品牌，但是面对国内体育用品市场被国际体育运动品牌所占领，国内体育运动品牌如何突破国际品牌的围攻，获得一定的市场，成为当前体育运动品牌的发展关键。

本文将对国内体育运动品牌进行市场营销策略分析，通过对国内体育运动产品宏观环境、行业竞争环境进行分析，了解国内体育运动品牌面临的机会和威胁，结合国内品牌的优势和劣势，制定出适应市场竞争的营销策略，以与国外竞争对手抗争。

研究意义

2. 研究的基本内容与方案

本文以国内体育运动品牌为研究对象，选取典型代表，研究营销策。文章共分为六个部分，第一部分绪论，阐述本文的研究背景及意义，国内外研究现状。第二章，中国体育运动品牌的营销环境分析，从政治、经济、社会和技术宏观因素和行业竞争情况，分析体育运动品牌的宏观和中观环境。第三章，中国体育运动品牌swot分析，从优势、劣势、机会、威胁分析，并进行swot分析。第四章，中国体育运动品牌营销策略分析，分别从4p和4c角度研究体育运动品牌营销策略。第五章，总结与展望。具体章节划分如下：

第一章 绪论

1.1 研究背景及意义

3. 研究计划与安排

2）2016.3.20－2016.4.15 完成论文初稿；

3）2016.4.15－2016.5.1 完成论文第一次修改；

4）2016.5.2－2016.5.8 完成论文第二次修改；

4. 参考文献（12篇以上）

[1] kotler p, dolansk v, jurneka s. marketing-management[j]. gabler, 2011, 17(1):99.

[2] zhang b. the marketing strategy of sports goods b2c mode in the new era[j]. prices monthly, 2014.

[3] hu s m. urban women sports goods consumption market research and analysis.[j]. journal of chemical pharmaceutical research, 2014:2759-2761.