基于O2O商业模式下大众点评网的发展策略研究开题报告

1. 研究目的与意义（文献综述）

（1）研究目的

随着互联网的日益发展与创新，电子商务在我国发展也日益成熟，除了常见的b2b和b2c等商业模式外，近几年兴起的o2o商业模式也逐渐被人们所重视。智能手机的迅速普及也给o2o商业模式的发展带来了很大的助力，市场上涌现了大量的o2o模式企业，但在巨大的市场竞争下，其中也有大量企业的并没有能坚持到最后。在面临这样前仆后继的巨大浪潮中，大众点评网作为我国最先发展起的o2o模式企业之一，如今也面临着巨大的竞争压力，需要不断的调整发展策略来不断壮大。所以找到适合大众点评网的发展方向和发展策略迫在眉睫，但由于o2o商业模式是一种前沿的消费模式，尤其对于其中的第三方点评模式的研究与分析并不多见。因此为o2o商业模式下的类似于大众点评网的第三方点评网站找到合适的发展策略，是我国o2o商业模式中亟待解决的命题。作为o2o模式的典型代表之一，本文旨在通过分析大众点评网的商业模式发展策略，以小见大，为o2o商业模式企业提供建议。

（2）国内外研究现状

2. 研究的基本内容与方案

（1）研究内容

论文研究大致包括如下内容：首先对o2o商业模式和大众点评网的进行介绍，并着重分析大众点评网的o2o商业模式的组织架构、运营流程、盈利方式及突出特点；再分析其他采取同样商业模式的竞争对手，从而得到大众点评网的自身商业模式中的优势，并针对竞争对手的缺点来，进行大众点评网策略研究，最后提出网站未来发展的主要策略。论文结构如下：

第一章，绪论。主要介绍本文的研究内容以及研究目标，分析研究意义，并介绍国内外研究现状；

3. 研究计划与安排

（1）第1～2周：根据论文选题，查阅相关中英文文献；

（2）第3周，完成相关英文文献的翻译工作；

（3）第4～5周：撰写开题报告；

4. 参考文献（12篇以上）

[1]卢益清，李忱．o2o商业模式及发展前景研究[j]．企业经济，2013，（11）：98-101．

[2]高煜欣，朱文燕，陈军．中国餐饮业o2o平台分类比较与启示[j]．商业时代，2014，（33）：69-70．

[3]谭婧伶．大众点评网定位及盈利模式浅析[j]．传媒研究，2014，（20）：287．