1. 研究目的与意义（文献综述）

1．目的及意义（含国内外的研究现状分析）

1.1研究目的与意义

随着网络的不断普及，电子商务作为一种新的购物模式给人们生活带来了巨大改变，凭借自身的独特优势，电子商务过往十几年保持了一个飞速发展的势头，巨大的发展空间以及前景吸引到了大量企业来开拓网络营销渠道。可以说目前网络经济的时代己经来临。对于中小企业的发展或者个人的创业之路来说，这既是一个机遇也是一个挑战，想在巨大的网络市场中获取利润，获得更大的进步和发展，必须掌握网络营销正确的理念和方法。目前网络营销领域女装品牌之间的竞争非常激烈，大量的女装品牌之间在网购市场展开了激烈厮杀，很多女装品牌都是昙花一现。而观察那些经营失败或者惨淡经营服装网店，有一个共同的原因就是网络营销策略不理想，这对于服装网店来说是一个惊醒，事实上当前服装网店之间的竞争焦点越来越集中在营销层面，营销成为了左右服装网店经营成败的最关键一环，只有在营销方面做到领先一步，才能够形成核心竞争优势，从而在激励的市场竞争中做到脱颖而出，反之则会严重威胁到自身的生存以及发展。目前我国服装网店在网络营销水平方面整体偏低，很多服装网店不重视网络营销活动的开展或者采用线下思维模式进行营销，结果导致了营销效果的不理想。在网购市场经营不断恶化的情祝下，对于服装网店来说，需要尽快树立起来网络营销思维，制定正确的网络营销策略，从而弥补自身营销短板，营销水平的持续提升，为自身的发展壮大提供坚实保障。

2. 研究的基本内容与方案

2．研究（设计）的基本内容、目标、拟采用的技术方案及措施

2.1基本内容

具体提纲如下：

3. 研究计划与安排

3．进度安排

2016年3月1日前，根据任务书，确定研究的基本思路

2016年3月20日前，查阅相关文献，完成开题报告

4. 参考文献（12篇以上）

4．阅读的参考文献不少于15篇（其中近五年外文文献不少于3篇）

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