Zara营销策略研究开题报告

1. 研究目的与意义（文献综述）

1.1研究背景及目的

快时尚品牌zara于1975由amancio ortega在西班牙拉科鲁尼亚市设立，为西班牙inditex集团旗下品牌。现如今，经过了40年的发展，zara已经与另外两个国际知名品牌瑞典的hm以及日本的uniqlo共同成为世界三大快时尚品牌。zara在全球86个国家拥有1800多家专卖店，仅占inditex所有专卖店数量的三分之一，然而zara销售额却占据总销售额的66%左右。

在2015年福布斯全球品牌价值排行榜中，zara排名第58位，品牌价值达到了惊人的94亿美元，品牌营收约148亿美元，这也使得集团创始人amancio ortega在全球富豪榜上稳居第二。

2. 研究的基本内容与方案

2.1基本内容

本文第一章为绪论，主要交代该论文的研究背景、研究意义、论文的结构以及研究方法。本文第二章对西班牙zara公司作总体介绍，包括背景介绍、主要经营状况和zara中国的情况。本文第三章则从内外部环境、市场细分和定位、4p策略、4c原则以及与竞争对手的对比分析zara的营销策略。最后一章分析中国服饰行业的现状以及zara可以带给中国服饰企业的启发。

3. 研究计划与安排

2014年3月1日前，根据任务书，确定研究的基本思路

2014年3月31日前，查阅相关文献，完成开题报告

2014年4月20日前，进行实地调研工作

4. 参考文献（12篇以上）

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