家电企业的绿色战略研究——以海尔为例开题报告

1. 研究目的与意义

21世纪是人类社会发展史上极其复杂、关键，甚至处于枢纽、转折的一个世纪。它既有辉煌、进步和发展，也有灾难、痛苦和不幸。目前，全球每年产生的电子垃圾达3000万吨~5000万吨。由于电子产品更新换代速度快，全球范围内的电子垃圾的数量也大得惊人。因此，实施绿色战略管理对于促进社会资源的合理配置，有效缓释资源稀缺对人类发展带来的压力，促进生态社会的建立，实现人类社会的可持续发展显得尤其重要。尤其对于当前主要处于被动型环境管理状态的中国家电企业而言，要想追求家电企业的可持续发展，实施全方位的绿色战略管理势在必行。本文将运用企业管理和营销战略相关知识理论，通过对海尔绿色战略的实证研究，找出我国家电企业新出路。

2. 国内外研究现状分析

随着工业革命后环境问题的层出不穷，人们开始审视电子设备给人类带来的困扰。加之欧盟环保指令RoHS、WEEE和EuP推行后，国际主流企业在自觉地自我绿化，而且日、美等发达国家也在酝酿类似RoHS指令的环保法规。从一系列迹象来看，电子信息产品的绿化浪潮正在全球范围内兴起，家电业的绿化时代也将快步到来。

这一切也给我国家电业的产业升级提出了时不我待的要求。企业要把绿色壁垒变为绿色利润，就必须转变企业战略。海尔作为我国最大的家电生产企业，一直致力于中国环保事业，积极参与废旧家电及电子产品的回收工作。未来海尔将通过推行绿色战略来推进资源循环利用。

3. 研究的基本内容与计划

1、家电企业绿色战略国内外趋势发展现状、问题、原因

2、家电企业实施绿色战略的重要性、必要性

3、家电企业绿色战略实施的案例

4. 研究创新点

随着欧盟环保指令RoHS、WEEE和EuP推行，全球对绿色家电的呼声日益高涨。本文通过对绿色家电深入理解，以海尔的绿色战略为例，来论述中国家电企业是如何应对绿色危机的。