1. 研究目的与意义
在中国实行改革开放和市场经济以来，人们的生活水平日益提高，人们不再仅仅满足于吃饱穿暖，消费的方式日趋多样化的发展，对于消费的档次也渐渐提升，所以，名牌成为了人们争相追逐的宠儿，尤其是当下的大学生，，他们站在时代前沿追新求异，敏锐的把握时尚，惟恐落后于潮流。
分析当代大学生名牌消费的心理，分析品牌的内涵和特征，对于引导大学生思想心理的健康发展，帮助其树立正确的人生观，价值观具有十分重要的意义。
2. 国内外研究现状分析
对于大学生的消费观念已经有了相应的关注度，对于大学生名牌消费观念的影响也有了相应的概述，但是密度和深度还远远不够。
所以有必要站在一个大学生的角度去思考问题，以大学生自己在大学中所能接触到和看到的名牌消费观念去启发他人，同时大学生的心理也需要去揣摩和发现。
3. 研究的基本内容与计划
一． 大学生消费的现状二． 大学生痴迷名牌的心理三． 当代大学生名牌消费存在的问题四． 针对大学生现实情况的对策与建议调查收集资料阶段 20012.1.10-----2012.2.28初 稿20012.3.1 ------2012.4.20二 稿20012.4.21-----2012.5.15定 稿20012.5.15-----2012.5.30
4. 研究创新点
本文将以一个大学生的立场去描述大学生对名牌的追求和迷恋，以一个正确，积极的心态去引导大学生树立正确的消费观
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