女大学生护肤品消费行为及影响因素研究–以南京林业大学为例开题报告

全文总字数：700字

1. 研究目的与意义

随着生活的改善，女大学生使用护肤品的情况越来越普遍，但护肤品商家始终并未注意到大学生群体的需求，从而在产品、价格以及宣传推广等方面都未能有针对性的制定策略。研究女大学生护肤品的消费行为特点及影响因素，有助于为护肤品企业制定营销策略提供借鉴。

2. 国内外研究现状分析

经济的发展使人们的收入较以前有了显著增加。因此，人们消费的金额越来越多，类型也越来越丰富。消费是促进国民经济发展的重要因素。在所有消费群体中，大学生群体的消费无疑是其中最具变化性和活跃性的一环。虽然大学生经济还不能完全独立，但其巨大的消费潜力是我们不容忽视的，最重要的是大学生消费具有很大的波动性。消费主义思潮是西方社会思潮的重要内容，消费主义思潮对大学生消费观、价值观带来了强烈冲击和危害。

详见附件

3. 研究的基本内容与计划

研究内容

1、 护肤品行业现状

2、 消费行为相关理论基础

4. 研究创新点

本研究是用问卷调查和查阅文献的调查方法针对以南京林业大学为例的女大学生护肤品消费行为进行分析研究，对其护肤品的消费现状进行分析。对消费行为过程进行分析其中着重分析使得女大学生产生消费行为的因素为企业制定营销策划提供借鉴。