基于大学生群体的英语培训企业营销策略研究：以来英公司为例开题报告

全文总字数：4287字

1. 研究目的与意义

随着中国经济持续高速发展以及国家对民办教育政策的不断松绑，中国语言培训行业近几年保持了高速的增长。

由于亚青会、南京青奥会的相继举办，更加激发中国人的英语学习热情。

面对全国人民学英语的现状，语言培训市场发展空间巨大。

2. 国内外研究现状分析

国内外研究综述 随着我国国际化程度的不断加深，英语作为一门世界通行的语言在我国各个领域有了相当广泛的应用，社会各界学习英语的需求与日俱增。

传统学校教育体制下的英语教育模式已不再满足人们的要求，人们在社会上寻找适合个人具体情况的各种英语培训课程，巨大的市场需求带来了利润丰厚的市场空间。

英语英语培训行业的入门门槛并不高，有着相对较低的投入和运作成本和相对较高的利润空间，大量本土民营企业和外资英语培训企业纷纷涌入抢占市场，行业内竞争日趋激烈。

3. 研究的基本内容与计划

（一）研究内容1、南京英语培训机构发展现状；2、来英国际英语的市场营销环境分析；3、来英国际英语的市场营销策略分析；4、来英国际英语的市场营销策略的实施建议。

（二）计划安排1、放寒假前：明确选题要求，整理收集相关资料，完成开题报告。

2、第1-4周：提交详细写作提纲。

4. 研究创新点

本文通过分析市场营销环境,包括内外部环境的分析,微观环境的五力模型，公司SWOT分析，市场需求分析，现有产品的波士顿分析等，找出南京来英国际英语现在所面临的机遇，挑战，问题，提出具有针对性的营销战略。