基于微信平台的大学生网络购物行为研究：以南京林业大学为例开题报告

全文总字数：1438字

1. 研究目的与意义

随着互联网时代的快速发展，各种移动社交软件层出不穷，而微信自诞生以来由于其功能的多样性，社交关系的广泛性以及沟通的即时性等优点，很快成为人们日常生活交流必不可少的一部分。其具有的影响力也越来越受到广泛的重视。因此基于微信平台成本低廉，互动性强，高传播速度，精准定向客户等特点，越来越来多的人选择在微信平台进行网络营销，微信的出现使得微商逐步快速发展起来。而大学生作为新的网络时代下成长起来的一批人，拥有较高的素质，对互联网时代下的新兴事物充满好奇并且敢于尝试，而微信营销正是一种新型的网络营销模式，另一方面由于网上商品的丰富性，网上购物方式的方便快捷，以及价格的低廉性使得大学生群体成为微信营销的主要消费体验群体。由于我国大学生群体的数量众多，因此对于微信平台的网络营销来说大学生群体具有巨大的消费潜力，研究其基于微商的消费行为有利于微商的健康发展。但是基于微信平台的消费行为研究尚需要深入，尤其是针对大学生群体的研究。因此本课题将以南京林业大学为例对大学生基于微信平台的网购行为进行深入分析。

2. 国内外研究现状分析

目前对于微信营销国外的文献资料几乎没有，而关于网络营销方面的资料很多但都是比较早期的研究，近几年关于网络营销的研究比较少，而国内微信营销的研究很多且比较广泛，但基本都是从微信应用于营销的角度，探索研究微信营销的营销方法，模式以及微信应用于营销的优势等等，很少有从消费者的角度，对消费者对于微信营销的态度和行为进行分析。

国内外学者对于网络消费行为的研究深入且广泛，但是国外对于针对大学生的网络消费行为研究也很少，而国内在这一方面调查的比较详细。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：第一章是绪论。明确论文选题的背景及研究的意义，同时提出论文的主要研究内容和研究方法。

第二章是相关文献的研究。主要包括相关概念的界定，国内外微信的研究现状以及消费者购买行为的研究综述。

第三章是基于微信平台的消费者购买行为的研究设计。以南京林业大学为例进行问卷调查设计以及数据收集统计等。

4. 研究创新点

微信已经成为重要的移动交流平台，其影响力也越来越受到广泛的重视，近几年来随着基于微信平台的网络营销模式的兴起，更多的人参与到其中，基于微信平台的消费群体也在不断地扩大。由于针对微信平台的网购行为研究尚需要深入，尤其是针对大学生群体的研究，因此本文通过对大学生基于微信平台的网购行为进行深入分析。论文采用问卷调研的方式，结合SPSS等统计软件，数据采集于南京林业大学。通过文献研究及理论演绎等定性分析与访谈与问卷调查等定量研究相结合形成研究结论并针对结论产生的问题提出建议。