星巴克（中国）的营销战略研究开题报告

全文总字数：4867字

1. 研究目的与意义

经济全球化的背景下，各国的交流日益密切，各国都受到来自他国的文化影响。

因为外国文化的影响，越来越多的中国人喝起了咖啡，通过研究星巴克（中国）的营销战略，了解星巴克成功的原因，并与国内外其他咖啡企业对比，发现不足，提出需要改进的方面，对星巴克未来的发展提出相应建议。

2. 国内外研究现状分析

国内外研究综述一、国外关于营销战略的相关理论stanley f. slater等研究了环境影响评估的战略和业务单位在市场营销的创造力和执行效用方面的相对重要的作用，研究人员来调查这些条件，能提供关于管理和指导以便优化配置资源。

kyriakos kyriakopoulos等认为一个公司的市场定位应该结合开发战略和市场开发，通过提供一个聚焦在客户目标的有效理论，来促进市场信息流动之间的战略进程，并集成一个动态连接能力市场。

eleri r. rosier等发明和测试了一种概念模型，是关于关键执行者和营销经理在程序上的合理的洞察力所带来的结果。

3. 研究的基本内容与计划

（一）研究内容1、营销战略理论综述及研究意义2、咖啡行业的发展概况分析3、星巴克（中国）的发展历程综述4、星巴克（中国）营销战略实证研究（1）星巴克营销战略的内容分析；（2）星巴克营销战略优劣势分析（3）评价及建议（二）计划安排1、放寒假前：明确选题要求，整理收集相关资料，完成开题报告。

2、第1-4周：提交详细写作提纲。

3、第5-9周：接受中期检查，完成论文主体部分初稿。

4. 研究创新点

本文将结合星巴克（中国）目前的营销战略措施，并对同类企业进行一定了解后，对星巴克（中国）营销战略进行分析，从分析市场机会，选择目标市场，活动管理的角度将星巴克（中国）营销战略的举措和其它同类企业进行对比分析，将星巴克（中国）营销战略进行优点总结，从中发现其不足的地方，提出相应的改进方法，使得星巴克（中国）市场能得以改善，有所进步，并为其它同类企业提供借鉴。