苏宁易购网络营销策略研究开题报告

全文总字数：3619字

1. 研究目的与意义

随着网络信息技术与电子商务的快速发展，网络营销为企业发展带来了更多的商机。

目标市场定位不够清晰，客户体验不足，网络管理存在的漏洞等，在苏宁易购网络营销中存在问题的基础上，提出基于消费者实际需求，提升品牌忠诚度；展现自身发展特色，方便购物以及线上线下相互融合，优势互补实现共赢等相关建议以及对苏宁易购的未来发展进行展望。

2. 国内外研究现状分析

国内外研究综述网络营销一词源于20世纪90年代，发展至今。

它是以互联网为核心平台，网络用户为主要客户，以新的方法和理念，通过策划并计划实施一系列的网络营销活动，有效实现交易的新型营销模式。

随着电子商务、信息共享的发展以及上网人数的快速增长，企业逐渐意识到，要想生存并保持利润的稳步上升，积极参与到互联网 当中已是大势所趋。

3. 研究的基本内容与计划

（一）研究内容1、苏宁易购网络营销的发展历程；2、苏宁易购网络营销存在的问题；3、基于苏宁易购网络营销问题的对策与战略；4、苏宁易购网络营销的未来展望。

（二）计划安排1、放寒假前：明确选题要求，整理收集相关资料，完成开题报告。

2、第1-4周：提交详细写作提纲。

4. 研究创新点

本文通过查找文献了解网络营销的发展现状，以及苏宁易购在互联网 大环境下受到的影响，在前人的理论基础上，统计分析了苏宁易购在电子商务B2C领域的数据，进行整理、汇总分析，总结其存在的问题，并提出自己的见解，寻找可行的策略与措施。