海尔集团国际营销战略分析开题报告

全文总字数：1295字

1. 研究目的与意义

1. 论文背景

自1978年我国实行改革开放战略以来，一大批中国实业家在经济复苏的洪流中开始创业，并取得了令世界瞩目的非凡成就，实现国家经济增长年突破9%的惊人奇迹，而海尔集团作为我国改革开放以来第一批成立的典型中国企业，经历了市场变革的阵痛，从致力于打造国内一流品牌到跑步进入世界500强企业，再到致力于成为互联网企业巨头，其发展历程正体现出改革开放以来我国企业摸着石头过桥的艰难探索。从十四大的发挥市场在经济中的基础性作用再到十八届三中全会提出发挥市场的决定性作用的巨大变革中，企业作为改革的主体发挥着不可替代的作用，而海尔集团也应国家发展战略的变化而做出相应营销战略。当代世界经济日益竞争激烈，一大批类似于海尔的家电企业，例如美的、苏宁，还有基于电商平台的京东也逐渐进入人们的视线，作为其中历史最悠久的海尔 也顺应时代潮流积极开拓国际市场，其中的成败得失更是值得我们借鉴与学习。

2. 论文目的

2. 国内外研究现状分析

国内外学者对国际营销方面的研究都颇有成果，随着资本主义的发展和全球化的浪潮，跨国公司纷纷寻求合适的国际市场，开辟更大的国际市场，诸如科特勒，舒尔茨等国际营销大师也创立了比较系统的理论，虽然在国外并没有直接分析海尔集团的国际市场战略，但学者们提出的一些理念与理论仍然值得中国的跨国企业学习。

海尔集团在国内享有盛名，因而在国内研究海尔集团发展各个方面的相关文章有很多，主要从企业自身制度情况，营销渠道，打造国际化品牌来论述国际营销策略，并通过SWOT来分析企业各个方面，但近几年对于海尔的分析资料数量明显下降了许多，因而还未形成系统的整合与分析。

3. 研究的基本内容与计划

内容提要：1.海尔集团发展的时代背景及其对企业的影响

2.海尔集团不同发展阶段的国际营销战略

3.不同的国际营销战略对企业发展的利弊影响

4. 研究创新点

本篇论文以海尔集团为主要分析对象，其较长的成长历程能够让我们从一个纵向的视角来分析企业在特定时代背景下选择对应国际营销战略的原因，将其与当代其它家电企业的比较从横向视角分析他们所采取的不同战略，全方位分析更能得出新的结论与发现。

近年来我国学界对海尔集团的企业研究热情明显下降，而研究一些新兴企业的人数较多，但海尔集团毕竟作为家电实体制造业的王牌，其本身仍然有较高的研究价值，并从近年的发展来找出海尔在新时代背景下衰落的原因，给现代企业以警醒。