桔子酒店的网络营销策略分析开题报告

1. 研究目的与意义

桔子酒店在2011年底通过极具创意的网络营销手段，迅速地打开了市场并提升了品牌知名度。

酒店开展网络营销，是对未来客源市场的战略考虑，以及建立自身品牌意识的需要。

通过研究我国酒店业网络营销的现状，分析我国酒店业开展网络营销的必要性以及存在的问题，对桔子酒店的网络营销策略分析，获得其成功经验，对其他酒店的发展是很有帮助的。

2. 国内外研究现状分析

见附录的文献综述

3. 研究的基本内容与计划

本文以传统营销理论和网络营销策略为切入点，通过对桔子酒店微电影营销成功案例的分析和总结，得出其网络营销的成功经验。

论述酒店业实行网络营销的广泛意义，对我国酒店业如何更好地开展网络营销提出建议。

调查收集资料阶段 2012.12.25------2010.1.31初稿 2013.2.20 ------2013.4.20二稿 2013.4.20-----2013.5.20定稿 2013.5.20-----2013.5.30

4. 研究创新点

网络营销是随着以互联网、高新技术为代表的新经济发展而发展起来的，逐渐成为酒店营销的重要手段。

目前酒店主要采取的网络营销手段有微博营销，微电影营销，官方网站建设营销，联合中介网站营销等，其中最火热的就是微博营销和微电影营销。

桔子酒店拍摄的12星座与爱情观的微电影一面世就受到广大网友的热烈回应，像这种新型的营销方式获得的成功对其他酒店可以说是很好的借鉴经验。