苏宁易购的网络营销策略分析开题报告

1. 研究目的与意义

当今企业面临前所未有的激烈竞争，网络营销为企业提供了适应全球网络技术发展与变革的技术和手段。

作为中国家电零售业的领先企业，苏宁电器开展网络营销后带来了巨大效益，同时也加快了企业的发展速度。

苏宁易购是苏宁电器旗下新一代b2c综合网上购物平台，现已覆盖传统家电、3c电器、日用百货等品类，苏宁力争用三年时间将其打造成为中国最大的3c家电b2c网站。

2. 国内外研究现状分析

见附录二的文献综述

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：以网络营销相关理论为指导，分析我国b2c的发展现状。

针对我国电子商务发展环境，分析苏宁易购的营销策略，发现苏宁易购存在的问题和面临的挑战，总结苏宁易购的成功之道，探索苏宁易购和我国b2c企业的未来发展趋势。

计划：调查收集资料阶段 2012.12.20------2013.1.20初稿2013.2.1------2013.4.7二稿2013.4.7-----2013.5.20定稿2013.5.20-----2013.5.30

4. 研究创新点

21世纪是信息的时代，传统的营销策略已经不能满足人们的购买需求，网络营销弥补了传统营销的许多不足。

面对激烈的市场竞争，网络营销策略也呈现出多样性的特点和不足之处。

在网络营销日益发展的中国，各个企业的竞争力不容小觑。