王老吉的品牌定位研究开题报告

1. 研究目的与意义

这次对王老吉其品牌定位问题的研究，主要是对广药集团王老吉的市场分析、问题诊断与目标市场选择、市场定位与市场营销等方面着手，明确企业的现状与存在的问题，理清企业的发展战略，从而将王老吉的独特价值能有更好的体现，建立先进的品牌经营理念,为满足现代企业在品牌建设上的需要提供建议。

目前的中国企业已进入一个新的品牌时代，考虑企业的品牌因素需要站在一个全新的角度。国内市场已经是供过于求的市场，仅有好的产品，还不足以创建一个响当当的品牌。中国品牌遭遇国际品牌的挑战，迫切需要加快世界著名品牌的培育步伐。像王老吉这样的民族企业，它所做的贡献不仅仅是促进了中国经济的增长，它更是一种标志，标志着中国名牌在世界舞台的一种自信。所以对王老吉的品牌定位研究，发掘其独特价值有着重要的意义。

2. 国内外研究现状分析

同类研究的文献指出，品牌定位的制定，主要是通过了解消费者的认知而非需求，提出与竞争者不同的主张。王老吉之前只是一个地方品牌, 销售区域仅仅局限在广东和浙江南部地区。其原因主要是一广东、浙南消费者对红色王老吉认知混乱，产品定位不明确。二王老吉无法走出广东、浙南，无法在全国范围推广。三企业宣传概念模糊。在但在仅仅几年间，王老吉的销售量急速上升，速跃升为中国饮料行业销售额最高、品牌影响力最大的品牌。王老吉的巨大成功，总结起来，有几个方面是其成功的关键所在：王老吉品牌的重新定位；制定名牌目标，树立名牌形象；孕育品牌文化；抓好企业名牌的整体优化工作。

3. 研究的基本内容与计划

对王老吉品牌定位的研究，主要是对广药集团的王老吉品牌从七大部分，即品牌背景，市场分析、问题诊断与目标市场选择、市场定位、品牌定位、品牌营销、营销计划与执行这七大方面来进行研究。

以及对于已收回王老吉品牌的广药集团在对王老吉的品牌定位方面应做哪些适当的调整。

其中从王老吉的独特价值与文化出发，对其品牌定位方面有更深刻的研究，并且通过对加多宝凉茶的品牌策略，营销策略等的总结，对王老吉凉茶的品牌定位也有相应的对比与研究。

4. 研究创新点

如今饮料市场的竞争越来越激烈，凉茶市场也越来越广阔。所以产品的品牌定位一定要准确并且有自身独特的价值体现。所以我认为凉茶虽然是快速消费品，但是王老吉作为一个百年品牌，其蕴含的文化价值是很深厚的。王老吉凉茶具有清热去湿，润肺止咳，消暑解毒，生津止渴的功效，所以它也是是中药养生里的著名品牌。它是一种养生文化，只要品牌有了文化内涵，品牌的文化广为人知，就容易产生粘性，消费者忠诚度会大大提高，同时也容易在其他领域扩展产品。所以我觉得广药集团王老吉的品牌定位的重心应该放在中药养生文化方面，对比来看，虽然加多宝凉茶在凉茶文化方面也有一定的宣传，但是其产品定位是功能性饮料，而且目前产品类型单一，在当前凉茶市场越来越广阔的情况下，消费者的忠诚度会降低，所以品牌文化就显得尤为重要。其次我认为对于再次收回王老吉品牌的广药集团来说，对于王老吉品牌文化的传播以及品牌的终端销售要快速并进一步的加强。