华为手机营销策略研究开题报告

1. 研究目的与意义

在国内手机市场竞争这么激烈的情况下,准确的营销战略是企业生存与发展的关键，手机品牌的定位、产品策略、营销的策略等等,对于手机这个产品实现销售的增长有着巨大的现实意义，所以手机的市场营销战略至关重要，是企业生存发展的根本。这也就是本选题研究的实际意义。

本文以华为手机的市场营销策略为研究对象,对华为手机的现行营销组合策略进行深入的研究，并且结合手机市场现状,提出了华为手机在新的市场大环境下的营销组合策略方面的建议，为华为手机以后稳健的发展提供参考。

2. 国内外研究现状分析

见附件

3. 研究的基本内容与计划

首先简介华为公司，之后综述华为手机的发展现状、竞争环境以及营销策略，然后研究华为手机营销的策略，最后提出华为手机营销的持续稳健发展的建议。

2013.12.08-----2013.12.31查阅资料，明确选题要求，完成选题；

2014.01.01-----2014.01.15阅读中外文献，完成开题报告；

4. 研究创新点

本文以华为手机的营销策略为研究对象,运用了战略营销理论、市场营销理论、消费者行为理论等理论,分析了目前华为手机营销战略和具体的营销组合策略以及华为手机市场营销所需要做出的营销战略方面的研究分析和改进策略，可以为华为手机的市场营销做出建议，同时也为其国内品牌手机的发展提供一些参考。