大型连锁超市营销策略分析—以家乐福为例开题报告

1. 研究目的与意义

大型连锁超市或者称为大型综合超市，是采取自选的销售方式，以销售大众化实用品为主，并将超市和折扣店的经营优势结合为一体的，品种齐全，满足顾客一次性购齐的零售业态。

自从第一家大型连锁超市在美国纽约成功开业之后，经过几十年的发展，它已成为风靡全球最具朝气与活力的零售业态。

而作为欧洲第一大零售商，世界第二大国际连锁集团的家乐福，是发展优秀的大型连锁超市的典型代表。

2. 国内外研究现状分析

见文献综述。

3. 研究的基本内容与计划

本文在阐述家乐福大型连锁超级市场的产生、特征、发展历程和发展趋势的基础上，运用SWOT分析法分析家乐福的内外部环境，再根据市场营销相关知识分析家乐福的营销策略，并对其提出合理化的建议。

2014.2.5-----2014.3.4查阅资料，完成主要文献检索2014.3.5 -----2014.3.25 明确选题要求，填写开题报告2014.3.26-----2014.4.15 提交详细写作提纲2014.4.16-----2014.5.13完成论文初稿2014.5.14-----2014.5.27 修改论文，形成定稿2014.5.28-----2014.6.17 完成答辩提纲，随时准备答辩

4. 研究创新点

大型超级市场的发展不仅方便了广大人民群众的日常生活，而且促进了流通体制的深化改革，加快了市场体系的建立和完善。

本文运用了市场营销中的SWOT分析法与4P等理论对家乐福的内外部环境与家乐福的营销策略进行具体分析，最后针对分析内容提出相应的合理化建议。