大学生移动通讯产品的消费行为分析开题报告

1. 研究目的与意义

随着it技术的不断发展，移动通讯产品是当今社会必不可少的传播媒介，其功能日趋丰富，逐渐向智能化发展，成为当今社会精神文化生活消费的必备产品之一。

而大学生作为一个特殊消费群体, 由于年龄、教育水平、阅历等因素的影响, 其消费特点具有相当的特殊性、复杂性、前瞻性、代表性。

随着大学生对移动通讯产品依赖性日益增强，移动通讯产品对大学生群体生活各方面产生的影响显得十分重要。

2. 国内外研究现状分析

1　有关大学生消费行为分析的研究

廖迎( 2007年) 大学生被认为是社会中一个特殊的群体，他们翡消费观黧消费习惯受到了裢会充分熬重视。枣子目前在大学校园_出现的攀比风和超前消费等现象，社会对于大学生消费观秘消费习惯更多表达的是一种忧虑。认为大学生在消费观上产生了许多误区。笔者认为这些现象未必都是误区。一些研究认为，衡量消费观是否正确是否合理。重要的是看消费行为中存在的道德因素，而忽视了其中最根本的经济因素。现拟从经济学的角度来分析大学生的消费行为，研究大学生诸多消费行为中存在昀理性因素，进而探讨大学生消赞观是否真的存在很大的误区，从而为在大学生素质教育中引进消费观及理财教育提供理论基础。

２　有关90后大学生的消费行为分析的研究

3. 研究的基本内容与计划

首先从大学生消费移动通讯产品的内部外部环境方面分析产生这种消费行为的原因，之后综述大学生消费移动通讯产品的整个现状及趋势，再分析这种消费行为对大学生的影响，最后提出大学生怎样理性的消费移动通讯产品的方法。

2014.2.5-----2014.3.4 查阅资料，完成主要文献检索

2014.3.5-----2014.3.25 明确选题要求，填写开题报告

4. 研究创新点

本文对大学生消费移动通讯产品的前后消费心理进行对比分析，以及对在这种消费心理的作用下所产生的消费行为进行对比分析，得出消费心理对大学生的消费行为产生的影响。

运用调查数据统计分析，消费需求调查分析的基础上，从消费者性别，家庭经济情况，消费结构以及消费行为对比的角度，深入分析大学生消费移动通讯产品的行为特征。

得出影响消费行为的各类因素对大学生消费行为产生的巨大影响。