万达文化产业集团商业模式研究开题报告

全文总字数：3372字

1. 研究目的与意义

在当今激烈的竞争环境中，商业模式的成功与否已在企业经营管理成败中显得尤为重要。

我国文化产业的发展与西方发达国家存在极大的差距，尤其是在市场运作水平方面。

本文通过对文化产业内最成功的商业模式进行研究，了解国外文化产品是如何进行市场运作的，为我国的文化产品的市场运作提供借鉴，并提出了文化产业商业模式策划的方法，以促进我国文化产业的发展。

2. 国内外研究现状分析

商业模式的提出最早是在20世纪50年代，始于管理学领域，"koncza1（1975）和dottore （1977）在其数据和流程的建模研究文章中首次使用了businessmodel这一术语。

20世纪80年代互联网的飞速发展，推动了相关商业模式理论在这个领域的研究与应用；90年代电子商务的发展与成熟，使商业模式逐渐受到企业和学术界的关注；直到1999年，商业模式才正式作为一个独立领域引起研究者的关注与重视。

美国著名管理学家彼得f.德鲁克（drucker, 1994）将商业模式定义为组织理论或公司经营理论。

3. 研究的基本内容与计划

在经济信息化和全球化的今天，市场发生结构性变化，竞争已经不局限于产品、技术、服务、品牌、文化等方面，一切要素都需要以一种有形的模式存在或出现，建立牢固而现实的商业模式非常重要和极其必要。

文化产业在经济转型中起着不可或缺的独特作用，拥有一批面向市场、创新发展、颇具经济实力和社会影响的文化企业和产业集团是推动经济发展的生力军。

目前对文化产业的商业模式研究甚少，而且文化产业商业模式的确存在不完善的地方，本文尝试找出这些地方，然后提出解决的对策。

4. 研究创新点

随着全球化速度的加快以及文化传播影响力不断增强，文化产业及与其有关联的产业正在成为全球最具开发潜能的创新产业。

同时由于社会生产力的进步以及科技的创新发展，促使文化产业与其他产业交叉融合、互相渗透，为很多产业、产品附上文化的标签，推动文化产业与国民经济各产业产生链接，以产业链的方式穿插到有链接节点的传统行业中，创造出新的文化产业链，大大提升了传统行业的文化附加值和新兴行业的发展速度和经济效益增长。

今天，文化产业以其丰富的内涵、创新的多样效果深刻地影响着我国社会经济中的各个领域，逐渐成为中国文化发展与经济发展的不可或缺的产业动力。