唯品会的营销战略研究开题报告

全文总字数：3920字

1. 研究目的与意义

近几年来，电商的发展市场正在一直不断的突飞猛进，从而也就产生了很多的B2C网站，而唯品会也通过用它独特的具有差异化的营销战略取得了自己的一席之位，但是随着电商行业的竞争越来越激烈，为了能够进一步扩大其市场份额从而对唯品会的营销战略进行研究并将其与国内外线上销售对比，发现不足，提出需要改进的方面，从而对唯品会未来的发展提出相应对策和建议。

2. 国内外研究现状分析

国内外研究综述一、当今时代的企业经营战略研究的必要性互联网 时代的汹涌来临，一切我们所熟知的事物都在发生改变，商业模式的剧烈变化正在席卷各行各业，所有坚硬的壁垒都将消散，所有的企业都面临着商业模式的再探索和转型，而商业模式的探索、失败、进化，甚而再回到起点，杀死自己推倒重来，不断颠覆不断创新，不断涅槃不断重生，这不仅仅是这个时代新创公司的特征，也是今天互联网领域所有存活下来的巨头们的轨迹。

并且在当今的互联网时代，电商行业备受到了风险投资业的青睐。

在中国，市场红利、由人口红利转向人才红利等的明显变化，使得许多的投资机构持续投资着电商行业。

3. 研究的基本内容与计划

（一）研究内容1、唯品会的发展历程；2、唯品会的营销战略概述；3、分析唯品会在营销战略上的宝贵经验；4、唯品会的营销战略的不足和改进措施；5、对唯品会未来发展的对策建议。

（二）计划安排1、放寒假前：明确选题要求，整理收集相关资料，完成开题报告。

2、第1-4周：提交详细写作提纲。

4. 研究创新点

首先，本文采取了文献研究和案例研究相结合的方法，采用文献研究了本课题研究现状，确立研究方向，了解唯品会的营销战略特点和发展现状，以明确概念、理论和规律。

其次，以唯品会的发展历程以及其变革经验，找出现阶段的营销战略上存在的不足。

最后，论证阐述应如何应对现阶段的环境变化，提出建议措施，推行变革，从而实现该网站在未来的成功转型发展。