无印良品（中国）营销策略研究开题报告

全文总字数：3333字

1. 研究目的与意义

无印良品进入中国以来，经过不断的探索和发展，其品牌理念深入人心，改变了部分人的生活方式，在中国家居百货行业有一定的影响力，通过研究和分析无印良品在中国市场的发展历程，通过对其在中国的营销策略现状和问题进行分析，了解无印良品在中国的营销出现问题的原因，发现不足，提出需要改进的方面，从而对无印良品在中国的未来发展提出相应对策和建议。

2. 国内外研究现状分析

随着经济发展和人民生活水平的不断提高，人们对于衣、食、住、行等的日常生活有了更高追求和向往，这使得家居日用品行业逐渐得到发展。

按照马斯洛需求层次理论来看，在满足了基本的生理需求之后，人们便有了更高层次的需求，而各种品牌家居日用品行业的发展使得人们对品牌的意识不断提高。

因此，企业对于其品牌产品的营销就格外重要，优秀的营销策略可以帮助企业在营销的过程中，处理好企业、顾客、社会三方面的关系，不断的拓展市场。

3. 研究的基本内容与计划

（一）研究内容1、无印良品在中国市场的发展历程；2、无印良品在中国市场营销现状分析；3、无印良品在中国市场营销策略的问题及原因分析；4、无印良品在营销策略中的改进措施及对策建议。

（二）计划安排1、放寒假前：明确选题要求，整理收集相关资料，完成开题报告。

2、第1-4周：提交详细写作提纲。

4. 研究创新点

本文将结合无印良品在中国的营销现状，并对该企业进行一定了解后，运用市场营销学和管理学等相关理论，对无印良品在中国市场营销策略的问题和原因进行分析，将其在中国的营销策略进行总结，从中发现其不足的地方，提出相应的改进方法，为其它同类企业提供借鉴。