蜀工坊的营销策略研究开题报告

1. 研究目的与意义

现在社会网络中的微信发展尤其之快，能够好好把握住微信营销会对公司产生强有力的推动作用，同时也会决定其市场规模和品牌知名度的强度。基于此，本文通过运用文献参考法、案例分析法、理论联系实际法等方法，将茶壶工艺行业中的微信营销作为研究对象，结合薯工坊的实际情况，根据该公司中微信营销的现状发展，对微信在市场营销上的发展提出合理化的改进建议和措施，具体包括把握住消费者的阅读喜好和购买喜好、健全微信营销体系、加强员工对微信的推广等方面内容。通过本文论述，以期对我国其它茶壶工艺企业在开展和运用微信营销方面有一定的理论和实践指导意义。

2. 国内外研究现状分析

（一）国外研究现状

国外研究者对微信营销管理的因素进行了深入的研究，微信营销在企业营销策略制定过程中起到了越来越重要的作用。

kik messenger（2009）阐释微信是一款通过手机网络发送语音、图片、文字消息的即时通讯工具，并具备强大的 lbs 定位和扫描二维码等功能，由其强大的功能和社交关系链衍生了巨大的商机，从而吸引了大批企业入驻微信。特别是随着精准营销概念的引入，微信的点对点精准营销优势更加明显，这给移动互联网的发展带来了一场营销革命。

3. 研究的基本内容与计划

对蜀工坊的微信营销策略进行分析，进而分析微信营销现状及存在的问题，从而探讨切实可行的蜀工坊紫砂壶微信营销策略。

4. 研究创新点

本文通过宜兴紫砂壶的微信营销现状分析，并从中分析出企业微信营销策略制定过程中出现的问题，结合自己的理论和实践知识，提出具体的解决措施和建议，增加营销的深度，从而总结出能让企业微信营销更具影响力的策略。