上美化妆品营销策略分析开题报告

1. 研究目的与意义

随着人们生活水平的提高，社会的不断进步，化妆品正逐步成为人们日常生活和工作必不可少的组成部分。

中国化妆品市场的发展有着广阔的前景，但是目前行业监管力度不够，本土化妆品没有品牌优势，影响力不大，市场占有率低。

通过研究化妆品行业现状，对上美化妆品进行营销策略分析，为国内化妆品企业在营销策略方面提出启示。

2. 国内外研究现状分析

国外研究综述：美国市场营销协会（1985）提出市场营销的概念：市场营销是一个规划和执行的过程，此过程将一些想法、物品和服务进行概念化，定价、宣传、分销，以促成交换，满足个人和组织所追求的的目标。

4p营销理论即；产品，价格，渠道，促销。

杰瑞麦卡锡教授（1960）最早提出了这个理论。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：本课题以上美化妆品为例，介绍公司概况，利用pest法分析营销环境。

运用市场营销理论、营销组合等理论，结合实际情况，从产品，价格，渠道，促销四个方面对上美化妆品进行深入分析。

针对目前存在的一些不足，比如新产品开发，消费者体验。

4. 研究创新点

专门研究本土化妆品，在中国市场下的营销策略。

上美作为化妆品行业全渠道代表性企业，不可能做到各方面都尽善尽美，寻找不足之处。

在促销方面，上美每年都投入大量广告费用，知名度提升，但消费者期望太高，造成对产品的不满意。