木材加工企业的绿色营销策略研究开题报告

全文总字数：3398字

1. 研究目的与意义

近年来，在国际环保意识空前高涨、绿色消费风靡全球的大背景下，企业产品的质量价值已不再是占领市场提高产品市场竞争力的唯一因素，而是逐渐延伸到产品的环境价值。

产品环境价值在扩大市场份额、增强企业竞争力中的作用越来越大。

究其原因，主要有二：一是消费需求的变化，涉及生活质量，消费需求渐进论、环保消费观（绿色消费）的兴起；二是随着环保意识的增强，社会、政治、法律对企业形成很大压力，因此产品环境价值的研究提上了议事日程。

2. 国内外研究现状分析

传统的营销理论已不能满足现代企业营销的新特点和要求，营销的绿化已势不可挡。

虽然国外绿色营销的发展过程中出现了一些挫折挑战，但大部分学者坚信绿色营销是企业发展社会进步的必然要求，坚持绿色营销行为。

andrea prothero 发表了题为 《绿色营销将永不退去的热潮》一文，认为绿色营销面临的挫折是暂时性的，绿色营销决不仅仅是个热潮。

3. 研究的基本内容与计划

菲利普科特勒(philip kotler)1967年在其畅销书《营销管理：分析、规划与控制》中对营销的4p理论进行了确认。

所谓4p理论即产品、价格、渠道、促销，产品即注重其开发的功能，要求产品有独特的卖点，把产品的功能诉求放在第一位；价格是要根据不同的市场定位，制定不同的价格策略，产品的定价依据是企业的品牌战略，注重品牌的含金量；渠道成就了企业与消费者之间的联系，企业并不直接面对消费者，而是注重经销商的培育和销售网络的建立；促销并不仅仅是狭义上的促销，而应当包括品牌宣传（广告）、公共关系、促销以及营业推广等一系列的促销行为。

英国威尔斯大学肯毕提(kenpeattie)教授在其所著的《绿色营销---化危机为商机的经营趋势》一书中指出：绿色营销是一种能辨识、预期及符合消费的社会需求,并且可带来利润及永续经营的管理过程。

4. 研究创新点

（1）研究领域国内研究较少目前在企业的绿色营销方面，国内外研究较为完全、系统，但是在涉及生态因素的企业，尤其是木材加工企业，在企业的营销策略上面研究的不是很多。

（2）研究范围明确，定位清晰相较于其他的专家学者的研究，本项目着重研究木材加工企业，有针对性，研究成果可利用率大大提高。

（3）研究角度全面本项目不仅仅从企业的角度来研究木材加工企业的绿色营销，更将目光投向消费者，力图探究消费者的消费倾向。