基于气质类型学说的大学生消费行为研究——以南京林业大学为例开题报告

全文总字数：2378字

1. 研究目的与意义

随着经济的快速发展和商品的不断丰富，人们消费状况发生了很大的改变。

大学生作为时代的先行者，更容易接受新鲜事物，消费观念超前，其消费行为对整个社会都有着重要的意义，而且消费者气质心理特征与其消费行为之间存在着内外对应的关系。

因此，本选题从大学生气质入手，分析大学生消费行为现状与问题，并对企业提出相应的管理建议。

2. 国内外研究现状分析

国内研究概况：一、对大学生气质类型的研究许智权（1987年）在其论文《关于大学生气质类型的研究》中研究发现，单一型气质类型中，多血质性格类型是最多的；复合型气质类型中多血质-胆汁质性格类型是最多的；且研究我国大学生的气质类型使用内田表是合适合理的，但是并没有将对气质类型的研究与其他的行为相关联。

贾玉梅（2000年）在她的论文《大学生气质类型的调查与研究》中，使用艾森克人格问卷对大学生进行了气质类型的研究，发现大学生具有不同的气质类型，且复合型气质类型的人格明显多于单一型气质类型的人格，是将大学生从心理学的角度剖析她们的人格差异。

二、对大学生消费行为的研究李静等（2017年）在论文《大数据视阈下当代大学生消费行为新特征的调查研究》中，表明大学生成为消费的主流，且突出个性化消费，恋爱、圈子效应、人情消费等成为大学生个性化消费的主要去向，但是也提出了大学生消费尤其是网购实力惊人，需要正确的消费观和价值观的引导。

3. 研究的基本内容与计划

1）相关理论2）基于气质类型学说的大学生消费行为现状分析（按照气质类型分别阐述现状）3）基于气质类型学说的大学生消费行为特征分析（按照气质类型分别分析特征）4）对企业的营销启示（按照气质类型分别得出启示）计划：（1）放寒假前：明确选题要求，整理收集相关资料，完成开题报告。

（2）第1-4周：提交详细写作提纲。

（3）第5-9周：接受中期检查，完成论文主体部分初稿。

4. 研究创新点

1、国内大都宏观研究大学生消费行为，一部分人研究大学气质类型，几乎没有人从大学生气质类型的角度研究大学生的消费行为。

2、根据大学生气质类型引导的大学生消费行为的差异，给予企业的营销策略，提高准确率。