老板电器品牌营销策略研究开题报告

全文总字数：3840字

1. 研究目的与意义

随着经济和科技的迅速发展，自然资源的日趋紧缺，品牌战略作为实现高附加值的有效手段，己经成为世界各国争夺国际市场、在世界经济和贸易竞争中获得优势的有力武器。

厨房电器行业作为现有市场化程度最高的行业之一，也面临重新洗牌和整合的危机，新的经济环境和此消彼涨的市场竞争环境对企业提出了更为苛刻的要求。

因此，在国家从战略层面上鼓励和推动制造业的转型发展的背景下，厨电企业如何顺应市场的发展方向、及时制定有效的品牌营销策略并保证其顺利地实施成为当务之急。

2. 国内外研究现状分析

老板电器品牌营销策略研究文献综述在行业形态方面，我国厨房电器行业已经进入成熟发展期，品牌战略成为厨电企业提升附加值、形成差异化竞争的有效手段。

另一方面，当今时代的消费市场发生了巨大的变化，消费者在哪里，品牌就应该在哪里如何抓住高度分化的消费群体、如何与消费者建立有效的沟通方式，成为品牌营销策略的重中之重。

一、品牌定位理论冯晓青（2010年）在其论文《企业品牌定位策略研究》中从品牌形象、市场细分、差异化营销三个方面阐述了品牌定位在品牌营销策略中的重要作用。

3. 研究的基本内容与计划

论文的研究内容主要涉及以下几个方面：1）品牌营销相关理论分析2）厨电企业品牌营销特性分析3）老板电器品牌营销现状及问题分析4）老板电器品牌营销策略选择（品牌设计、品牌传播等）二、计划安排1、放寒假前：明确选题要求，整理收集相关资料，完成开题报告。

2、第1-4周：提交详细写作提纲。

3、第5-9周：接受中期检查，完成论文主体部分初稿。

4. 研究创新点

本文特色及创新之处：1、厨电产品向来有低关注度的特点，其品牌营销战役往往难以获得消费者的关注，本文聚焦于老板电器这一经典厨电品牌，结合相关营销理论和营销趋势，可以为厨电产品的传播推广提供可参考的营销建议。

2、本文着重关注营销领域的两个热点话题品牌的年轻化转型和社会化营销传播，极具时效性和应用性。

3、本人曾在营销相关的实习工作中服务本文所述品牌老板电器，对其品牌策略非常了解，真实的实践经历可以更好地支撑论文观点。