A公司品牌策略研究开题报告

全文总字数：2058字

1. 研究目的与意义

品牌是一个名称、名词、标记、符号、设计或是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。品牌的核心价值指品牌的内涵，是品牌资产的主体部分，它让消费者明确清晰地记住并识别品牌的利益与个性。

企业品牌管理就是建立、维护、巩固品牌的全过程。通过品牌管理有效监管控制品牌与消费者之间的关系，最终形成品牌的竞争优势，使企业行为更忠于品牌核心价值与精神，从而使品牌保持持续竞争力。

品牌管理的最直接目的就是让自己的品牌超过竞争对手为顾客所接受，促进产品的销售。当前市场竞争日益激烈，同质产品极为丰富，造成依附于产品的品牌数目繁多。拿瓶装饮用水来说，目前市场上有康师傅、乐百氏、农夫山泉、冰点等知名品牌．再加上许多地方品牌和不知名品牌充斥着整个市场。如何让自己的品牌为顾客所青睐．成了各大品牌头疼的问题。在此情况下．品牌管理应运而生。通过实施品牌管理，能成功避开竞争对手的竞争，也能让企业在参与市场竞争中更容易获得目标顾客的认可，从众多品牌中脱颖而出。

2. 国内外研究现状分析

就品牌在国际上的发展趋势上来看，真正意义上的商品品牌化始于19世纪中叶。像美国的高露洁和欧洲国家的西门子嘉士伯等等都是那时候创建起来并发展至今日的名牌产品。到了20世纪，品牌的发展就进入的竞争激烈频繁的时代，这时品牌种类繁多，各种品牌的消费者都容易接受品牌的推广越发专业化，并由专门广告人来进行，广告分工越来越细，市场调查变得越来越受到重视，各种各样的品牌广告充斥着人们的日常社会生活中去了，当今国际社会中，品牌比以往任何时候都受到了更大的重视，企业家都热爱品牌，消费者也都向往名牌产品，国家和政府也都推崇自己国家的名牌产品。

关于品牌的认识与研究也是随着品牌产品的不同发展阶段而变化的。第二次世界大战结束后，由于资源和人才的缺乏，企业都比较的重视降低成本，追求生产的高效率，追求规模经济，对品牌的研究还没有形成重视。进入20世纪60,7年代，许多企业在采取一系列的经营，生产措施之后，确立了高效率的生产工艺和生产方式。这一时期，人们对品牌的重视已经很大提升，如美国市场营销协会1960年出版的《营销学辞典》把品牌定义为：识别一个或一群产品的名称，术语，象征，记号，以区别于其他竞争者的产品，就是一个最好的证明。

就品牌在国内的发展趋势上来看，中国品牌从改革开放发展以来，经历了从无到有，众多的学者也相继的提出了自己的观点和看法。

3. 研究的基本内容与计划

（1）研究内容

本文主体可分为五个部分，各部分内容如下：

第一部分为论文写作前言，介绍本文框架结构及本文概要；

4. 研究创新点

在已有的论文或文献中，多半是多半是描述性研究，即对某一企业或某一类企业的品牌管理进行描述，或一味的对企业的品牌管理中的问题进行研究从而给出建议和对策。本文通过对国内整体企业品牌管理分析的大环境下，分析出农夫山泉一路以来的品牌管理特色，并把它与国内外其他成功的企业进行对比，分析出其中的共同点以及差别与不足；再分析出能给予国内其他企业品牌管理方面的启发之处。