电商平台跨境协作研究——以阿里巴巴和梅西百货为例开题报告

全文总字数：3288字

1. 研究目的与意义

电商平台成为消费者的主要消费方式，国内电商消费已经趋于饱和，希望通过跨境协作形成创新电商消费，与国外主流消费市场相连，有效打破渠道垄断，减少中间环节，缩短交易时间，节约成本，满足国内外消费者需求，提高销售额，同时提高品牌知名度，推动物流配送、电子支付、信息服务等多方面发展。面对多样化、多层次、个性化消费者需求，以消费者为中心，促进资源优化配置，为政府提升对外开放水平提供了新抓手。

2. 国内外研究现状分析

1、对跨境电商发展的研究

王外连等(2013)指出我国跨境电子商务的优势：基于传统贸易而优于传统贸易、有政府保驾护航、有电子商务平台成为跨境电商的发展基础。任志新、李婉香（2014）指出中国跨境电子商务市场保持快速增长，进口规模小，出口规模大的主要特征，突出中国跨境电商可以通过电子交易与服务平台助力传统外贸方式向直销转型，相比于传统国际贸易有出口环节少、时间短、成本低、时效率高等特点。通过跨境电商的服务，将会使传统贸易中部分中间角色被弱化甚至替代，从而降低贸易的中间成本。被转移出来的成本，给生产商带来更多的利润利润，也使消费者获得更优惠的价格，形成制造商和消费者共赢局面。赵志田和杨坚争(2014)从产业创新系统视角研究了中国跨境电子商务发展要素及其联动关系，积极推动电子商务企业技术创新和商务模式创新。资道根(2015)运用灰色gm (1，1)模型预测了20132016年的跨境电子商务贸易额，指出政策的支持对我国跨进和电子商务的发展尤为重要。金虹和林晓伟(2015)根据系统性的分析方法提出我国跨境电子商务的云平台物流发展模式内容，应将云平台物流发展模式作为跨境电子商务发展的主要发展模式，指出跨境物流及其全球化布局是我国跨境电子商务发展的命脉，信息化的产业整合是我国跨境电子商务发展的根本。严圣阳(2015)认为物联网技术的应用可以改善跨境电子商务模式，加快了物联网技术改善跨境电子商务的途径，提升产业供应链的跨境配套能力。李学军和齐道明(2015)将一带一路战略与我国跨境电子商务相结合，认为应充分利用相关战略资源，促进跨境电子商务蓬勃发展。

2、对b2c跨境电商发展现状的研究

3. 研究的基本内容与计划

本文以我国电子商务发展的现状为切入点，在对电子商务营销理论分析的基础上，论述我国电商跨境协作存在的问题及缘由，同时提出几点对策性的建议。

1、绪论

1.1研究背景

4. 研究创新点

随着我国电商事业的不断发展，在国家一带一路政策的带动下，进一步扩大电商跨境协作范围，增加消费群体，使消费更加便利，减少中间商手续以及费用，缩短物流时间，完善售后服务