1. 研究目的与意义
奶茶融合了牛奶与茶的优势，广受各地消费者的喜爱，已经成为人们日常饮品选择之一。
喜茶隶属于广州喜茶餐饮管理有限公司，在众多的奶茶店崛地而起时，喜茶越来越火，为了一杯二三十元的奶茶人们愿意排两三个小时的队，其背后团队是如何营销运作的?因此，本选题以喜茶为研究对象，分析其营销策略现状与存在的问题，并提出相应改进策略。
2. 国内外研究现状分析
见附件
3. 研究的基本内容与计划
一、论文的研究内容主要涉及以下几个方面：1）相关理论分析2）喜茶营销特性分析3）喜茶营销现状与问题分析4）喜茶营销改进策略二、计划安排1）放寒假前：明确选题要求，整理收集相关资料，完成开题报告。
2）第1-4周：提交详细写作提纲。
3）第5-9周：接受中期检查，完成论文主体部分初稿。
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4. 研究创新点
本文在深入研究国内奶茶行业现状的前提下，针对喜茶营销的现状与问题，将理论与实证相结合，在此基础上提出相应的改进策略和建议。
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