国产化妆品企业竞争力提升研究开题报告

1. 研究目的与意义

由于许多外国化妆品牌的渗入，导致国产化妆品的市场得不到很好的发展。

由于社会的不断发展，人民物质生活水平的不断提高，化妆品已经日益成为人们生活中的必需品，尤其是女性顾客开始追求化妆护肤品给她们带来的面貌上的改变，追求美和享受生活，所以化妆品的发展前景是广阔的。

但是由于目前国际化妆品备受国人青睐，在世界化妆品市场上还是占据主导位置，所以这对国产化妆品牌来说无疑是一种打击。

2. 国内外研究现状分析

见附件

3. 研究的基本内容与计划

前言：1导论1.1研究背景1.2研究目的1.3研究方法1.4研究总体框架及内容2化妆品行业分析2.1国内化妆品发展历程概述2.2国内化妆品的现状分析2.3国内化妆品有关企业竞争力现状分析2.4国外化妆品发展历程概述2.5国外化妆品的现状分析2.6国外化妆品有关企业竞争力现状分析3国产化妆品企业存在的问题3.1品牌塑造能力弱3.2产品定位模糊3.3营销渠道不稳4国产化妆品提高企业竞争力的途径4.1品牌对企业竞争力的影响及分析4.2产品对企业竞争力的影响及分析4.3营销对企业竞争力的影响及分析5国产化妆品企业竞争力提升策略建议5.1品牌策略的建议5.2产品策略的建议5.3营销策略的建议6案例分析以百雀羚为例6.1百雀羚简介6.2百雀羚现状分析6.3百雀羚经验总结及借鉴

4. 研究创新点

本文在深入研究国内化妆品行业现状的前提下，针对国产化妆品的现状与问题，将理论与实证相结合，在此基础上提出相应的改进策略和建议。